O Instagram anunciou o “Features”, o seu primeiro grande passo em direcção ao vídeo longo: um formato horizontal, com até 90 minutos de duração, pensado para podcasters, comediantes e outros criadores de conteúdo mais extenso. O anúncio foi feito num vídeo de cerca de seis minutos por Adam Mosseri, responsável pelo Instagram, e Tessa Lyons, Vice-Presidente de Produto da plataforma. O teste arranca nos Estados Unidos, depois de já ter sido experimentado no Brasil.
A lógica do Features assenta na ligação entre os dois formatos: um Reel, tipicamente com até três minutos, pode agora apontar directamente para um episódio ou especial completo, permitindo ao utilizador continuar a ver sem sair do Instagram. Excertos de podcasts e de comédia funcionam, assim, como montra para o conteúdo mais longo, que passa também a ser recomendado na secção Explorar e noutras zonas da aplicação.
Mosseri reconheceu que a sua posição mudou. “É cedo, e estamos a testar e a ouvir o feedback à medida que avançamos”, afirmou, acrescentando que a empresa está “entusiasmada por dar aos criadores mais espaço para contar as suas histórias com as comunidades que já construíram aqui”. Segundo a Hollywood Reporter, o próprio Mosseri admitiu ter sido, até agora, contra apostar em vídeo longo no Instagram, uma mudança que terá sido influenciada, em parte, pela constatação de que grupos de amigos assistem Reels juntos, inclusive através de aplicações de televisão.
O ponto mais debatido do anúncio é a monetização. Ao contrário do YouTube, que paga aos criadores uma parte da receita publicitária gerada pelos seus vídeos longos, o Instagram não anunciou, para já, um programa equivalente para o Features. A plataforma diz que vai manter os acordos publicitários já existentes dos criadores, e Tessa Lyons justificou a aposta como uma forma de apoiar quem ainda não tem essa estrutura: “há uma grande oportunidade para ajudarmos criadores que ainda não têm essa infra-estrutura”. A ausência de um modelo de partilha de receita já gerou críticas de criadores, que questionam a vantagem de publicar vídeo longo no Instagram em vez do YouTube, onde esse conteúdo já é remunerado.
O Features surge associado a uma aposta mais ampla do Instagram em manter os utilizadores dentro da plataforma para consumir conteúdo longo, incluindo através da recém-expandida aplicação Instagram for TV, já disponível na Apple TV nos Estados Unidos. Não é, porém, a primeira tentativa da empresa neste território: em 2018, o Instagram lançou o IGTV, dedicado a vídeo vertical de longa duração, que nunca ganhou tracção junto dos utilizadores e acabou descontinuado à medida que a empresa concentrava a aposta nos Reels.
Redacção: ola@targeting.ao
