A YoungNetwork Angola lançou hoje a Lupa, uma publicação semanal que resume, numa única página, um estudo ou uma tendência relevante para quem trabalha em comunicação, marketing e publicidade em Angola. A Lupa está disponível em lupa.youngnetworkgroup.com, e a primeira edição traça o retrato de um país “meio ligado”, onde o telemóvel chegou antes da internet, e mais de metade da população angolana continua de fora dela.
A primeira edição da Lupa parte do relatório Digital 2026: Angola, da DataReportal (com Kepios, We Are Social e Meltwater), e do inquérito Afrobarómetro (Ronda 10). Juntos, estes relatórios apontam que Angola conta com 30,6 milhões de ligações móveis, o equivalente a 77,8% da população, das quais 94,9% já são 3G, 4G ou 5G. O acesso à internet, no entanto, fica muito atrás: apenas 44,8% da população usa internet, cerca de 17,6 milhões de pessoas, deixando 21,7 milhões de angolanos (55,2%) fora da rede. O fosso é particularmente visível entre zonas urbanas e rurais: 53,4% dos adultos nas cidades têm telemóvel com internet, contra apenas 8,4% no meio rural.
Entre as redes sociais, o Facebook continua a liderar o alcance publicitário, chegando a 28,4% dos adultos angolanos. O TikTok segue com 20,4% e foi a rede que mais cresceu no curto prazo, ganhando 597 mil adultos em apenas três meses. O LinkedIn, por seu lado, soma 1,4 milhões de membros registados em Angola, um crescimento de 27,3% num ano. Os dados mostram ainda um desequilíbrio de género nas maiores redes, onde os homens representam entre 53,8% e 70,1% da audiência adulta. A estrutura etária da população ajuda a explicar parte destes números: mais de metade dos angolanos (50,8%) tem menos de 18 anos, e a idade mediana é de apenas 16,6 anos.
Para Alexandra Lopes, Directora-Geral da YoungNetwork Angola, estes números resumem o desafio de quem comunica no país. “Em Angola, o telemóvel chegou antes da internet. O país está meio ligado e um bom plano de comunicação serve as duas metades. Quem decide precisa de ter estes números à mão, e a Lupa existe para isso, todas as semanas”, afirma.
A leitura da YoungNetwork é clara, defendendo que o digital já não se discute, mas sozinho não chega. “Uma campanha nacional pensada apenas para as redes sociais é, na prática, uma campanha urbana. Rádio, televisão e presença no terreno continuam a ter lugar no plano de comunicação, sobretudo para alcançar as zonas rurais e o público feminino”, reforça a agência.
A Lupa nasceu em Portugal em Outubro de 2026 e estreia-se agora em simultâneo em Angola e Moçambique. A publicação é uma iniciativa da YoungNetwork Group, que tem escritórios em Portugal (Lisboa e Porto), Espanha, Angola, Moçambique, Cabo Verde, Brasil e Colômbia.
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