A rede publicitária TBWA apresentou uma nova identidade visual global, desenvolvida pela DXD (Design by Disruption), a disciplina de design interna da rede, liderada por Bruno Regalo, Chief Design Officer da TBWA\Worldwide. O lançamento marca a primeira expressão pública da filosofia de design da DXD, centrada na construção daquilo que a rede designa como “Visual Brand Soul”, uma linguagem visual suficientemente distintiva para que o público reconheça a marca antes mesmo de ver o logótipo.
A nova identidade mantém o amarelo histórico da TBWA, agora associado a uma nova cor, denominada “Analog”, inspirada em papel de carta, envelopes vintage e fotografia Leica. A tipografia regressa a um registo serifado, acompanhado por um novo monograma desenhado à mão e depois refinado digitalmente a partir dos ângulos da barra invertida, elemento já associado à marca.
O sistema visual incorpora ainda traços feitos à mão, pingos de tinta, borrões e escrita manuscrita, com o objectivo declarado de sublinhar o toque humano e uma estética de imperfeição intencional. A abordagem fotográfica também é revista: a rede substitui imagens posadas por registos descritos como “momentos reais, em movimento”.
A identidade inclui igualmente uma homenagem à referência histórica da TBWA ao universo pirata, associada à frase atribuída a Steve Jobs “Porque juntar-se à marinha quando se pode ser pirata?”, um elemento recorrente na cultura da rede.
Segundo a TBWA, 20% do sistema visual foi deliberadamente deixado “aberto”, permitindo que cada mercado da rede, que inclui agências como TBWA\Chiat\Day, adam&eveTBWA, TBWA\Media Arts Lab, TBWA\HAKUHODO, LOLA e Africa, adapte a identidade à sua realidade local, mantendo ao mesmo tempo uma linguagem visual unificada a nível global.
Bruno Regalo descreveu o objectivo da equipa de design nestes termos: “O nosso trabalho não é criar activos gráficos. É construir sistemas visuais suficientemente distintivos para que as pessoas reconheçam a marca antes mesmo de verem o logótipo.”
O lançamento da nova identidade surge poucos meses depois de uma reestruturação da Omnicom, holding a que a TBWA pertence, que resultou na extinção de três das suas redes publicitárias (FCB, DDB e MullenLowe) mantendo-se a TBWA, a BBDO e a McCann.
Segundo Regalo, a TBWA absorveu cultura e talento criativo de agências como a LOLA, a MullenLowe e a DDB, o que tornou necessário construir uma identidade visual que reflectisse essa mudança, reafirmando ao mesmo tempo a identidade histórica da rede como “The Disruption Company”. Chaka Sobhani, Chief Creative Officer global da TBWA, sublinhou que o lançamento reflecte também um compromisso mais amplo da rede com o design como disciplina estratégica, e não apenas como execução visual.
Redacção: ola@targeting.ao
