O Spotify anunciou que a publicidade digital em 2026 deve passar por transformações significativas, impulsionadas pela inteligência artificial, automação e novos formatos de consumo.
De acordo com a versão mais recente de um estudo divulgado pelo Spotify à Emarketeer, mais de 75% do total do investimento publicitário a nível mundial já está direccionado para o digital, e essa fatia tende a continuar a crescer no próximo ano, reflectindo a evolução das dinâmicas de consumo e de tecnologia no mercado global.
Segundo o estudo, a inteligência artificial (IA) será uma das principais forças a transformar o sector publicitário em 2026, ao permitir que os anúncios sejam personalizados de forma mais eficaz e menos intrusiva para os utilizadores. “Com a IA avançada, estamos a passar de uma abordagem que prevê o que o ouvinte possa querer, para um modelo em que o próprio ouvinte pode dizer-nos exactamente o que deseja num dado momento“, afirmou Brian Berner, responsável global de vendas publicitárias e parcerias da empresa.
Essa tendência também está a impulsionar a automação na gestão de campanhas, com ferramentas que facilitam a compra, optimização e medição de resultados publicitários, reduzindo a dependência de processos manuais e acelerando a tomada de decisões estratégicas. O Spotify antecipa que a automação, particularmente através de sistemas inteligentes de compra de media, será cada vez mais adoptada pelos anunciantes.
Outro ponto destacado pelo Spotify é o fortalecimento dos podcasts como um formato de média essencial para os anunciantes, devido à sua capacidade de envolver audiências de maneira mais autêntica e directa. A marca ressalta que, em 2026, se espera que o consumo de conteúdos em áudio continue a expandir-se, sobretudo entre públicos jovens, criando oportunidades para estratégias publicitárias integradas entre áudio digital e experiências do mundo real.
A empresa também aposta numa tendência mais ampla de experiência do consumidor, que privilegia a integração fluida entre o digital e o físico. Para responder a essa demanda, o Spotify tem utilizado a sua consultoria interna, a AUX, para ajudar marcas a criar estratégias que combinem pontos de contacto digitais com momentos reais na vida dos utilizadores, reforçando a presença de marca de forma mais contextual e relevante.
Redacção: ola@targeting.ao
