A Beats anunciou os Beats 360, os seus primeiros auscultadores over-ear personalizáveis e os primeiros de topo de gama da marca em vários anos. As encomendas abriram a 22 de Setembro, por 349,99 dólares, e as entregas começaram a 24 de Setembro.
O principal elemento diferenciador é o design modular. As almofadas das orelhas e da banda de cabeça são amovíveis e intercambiáveis, o que permite combinar cores e materiais de acordo com o estilo ou a indumentária de cada utilizador. É a primeira vez que a marca oferece esta possibilidade num modelo over-ear.
Segundo a Beats, os Beats 360 são os primeiros auscultadores over-ear da marca com certificação IPX4 de resistência ao suor e à água, o que os torna adequados a treinos e utilização ao ar livre. A imprensa tecnológica refere ainda até 32 horas de autonomia e um cancelamento activo de ruído mais forte.
Os auscultadores usam um chip Beats próprio, com integração nos ecossistemas Apple e Android, e Bluetooth 5.3 Classe 1 para maior alcance de ligação. Nos dispositivos Apple, oferecem emparelhamento com um toque, “Hey Siri” sempre activo, troca automática entre dispositivos, Áudio Espacial personalizado e localização através da app Encontrar. No Android, incluem Fast Pair e Find Hub. O modelo Beats Studio Pro mantém-se à venda, com redução de preço.
Os kits de almofadas, vendidos em separado, custam 9,99 dólares durante o período de lançamento, menos 40 dólares do que o preço normal.
O lançamento é acompanhado por uma campanha protagonizada por Kendall Jenner, num filme de cerca de um minuto. A modelo aparece num café chamado “Kendalls”, onde se encontra com várias versões de si própria, cada uma com uma combinação diferente de almofadas, ilustrando a ideia de que os auscultadores têm “algo para cada versão de si”.
Chris Thorne, Director de Marketing da Beats, afirmou que Jenner ajusta o seu visual a cada momento e precisa de auscultadores que mudem com ela, acrescentando que o filme mostra, de forma bem-humorada, todos os seus lados. A campanha põe a personalização e o estilo ao lado da qualidade de som como argumentos de venda.
A escolha por almofadas trocáveis alinha a Beats com a lógica que sempre a distinguiu no mercado de áudio: a de um acessório de moda, além de um produto tecnológico. A imprensa especializada nota que a marca aposta agora em que a personalização e o conforto pesam tanto como o desempenho sonoro.
A Beats pertence à Apple desde 2014. A empresa anunciou a 28 de Maio desse ano a compra da Beats Electronics e do serviço de streaming Beats Music por 3 mil milhões de dólares, dos quais cerca de 2,6 mil milhões em dinheiro e cerca de 400 milhões em acções que seriam atribuídas ao longo do tempo. Foi, à data, a maior aquisição da história da Apple e o primeiro grande negócio de Tim Cook como CEO.
A Beats foi criada em 2008 pelo rapper e produtor Dr. Dre e por Jimmy Iovine, co-fundador da Interscope Records, que se juntaram à Apple após a operação. A Beats Music serviu de base ao Apple Music, lançado em 2015, e a marca de auscultadores manteve-se autónoma, vendida nas Apple Store e noutros retalhistas. Os Beats 360 são, por isso, um produto Apple com identidade própria.
Redacção: ola@targeting.ao
