A Meta anunciou esta semana que o Threads, plataforma que actualmente já conta com mais de 320 milhões de utilizadores, já está disponível para campanhas publicitárias em escala mundial. A decisão surge após meses de testes restritos e confirma a aposta da empresa em transformar o Threads, criado como alternativa ao X (antigo Twitter), num novo espaço de geração de receitas para anunciantes.
Numa primeira fase, os anúncios serão exibidos em mais de 30 países, prevendo-se uma expansão gradual para outros mercados ao longo do tempo. As campanhas publicitárias desenvolvidas através do sistema Meta Advantage+ passarão a incluir, por padrão, o posicionamento no feed do Threads, sendo assinaladas com a etiqueta “Patrocinado”, apresentada a cinzento junto ao nome do utilizador.
Para acompanhar esta expansão, a Meta introduziu também novas ferramentas de controlo de conteúdo, como os filtros de inventário, que permitem aos anunciantes definir o grau de sensibilidade dos conteúdos exibidos ao lado dos seus anúncios. Existem três opções disponíveis: expandido, moderado e limitado, cada uma com impacto no tipo de conteúdos adjacentes, no alcance e no custo das campanhas.
A iniciativa surge num momento estratégico para a tecnológica, que enfrenta uma concorrência cada vez mais intensa e um ambiente de maior escrutínio regulatório, sobretudo na Europa. Responsável por plataformas como o Instagram, o Facebook e o WhatsApp, a Meta continua a gerar mais de 98% da sua receita com a venda de espaço publicitário.
Redacção: ola@targeting.ao
