A empresa postal finlandesa Posti lançou a campanha “North Pole Redirect”, criada para resgatar as milhões de cartas que, todos os anos, são endereçadas ao “Pólo Norte” mas nunca chegam ao destino certo. O objectivo é redireccioná-las para Rovaniemi, na Lapónia, cidade oficialmente reconhecida como a terra natal do Pai Natal.
A acção passa pela instalação de caixas de correio especiais em três das maiores cidades do mundo: Londres, entre 4 e 8 de Novembro; Nova Iorque, entre 18 e 22 de Novembro; e Toronto, entre 2 e 6 de Dezembro. Todas as cartas recolhidas nestes pontos seguirão directamente para o correio oficial do Pai Natal, com garantia de entrega antes do Natal.
A Posti não quer ficar por aqui: a empresa convida operadoras postais de outros países a juntarem-se à iniciativa, redireccionando também elas as cartas do “Pólo Norte” para a Lapónia. Reino Unido, Estados Unidos e Canadá são apontados como mercados prioritários, precisamente por serem os países onde a associação entre o Pai Natal e o Pólo Norte está mais enraizada na cultura popular.
“Todos os anos, milhões de cartas são enviadas para o endereço errado. Esta campanha garante que nenhuma mensagem se perde”, afirma Jenni Ihatsu, vice-presidente de Marca e Marketing da Posti.
A iniciativa surge poucos meses depois de o Instituto da Propriedade Intelectual da União Europeia ter registado a marca “The Official Hometown of Santa Claus” (“A Terra Natal Oficial do Pai Natal”) em nome de Rovaniemi, um reforço legal da posição que a cidade finlandesa disputa há décadas com outras localidades árticas que também se reclamam como casa do Pai Natal.
O correio oficial do Pai Natal, instalado em Rovaniemi, está longe de ser um gesto simbólico isolado: recebe cerca de 500 mil cartas por ano, vindas de mais de 200 países, e já ultrapassou os 25 milhões de cartas recebidas desde a sua abertura. Nos dias de maior afluência, chega a processar 30 mil cartas num único dia. A operação é garantida por uma equipa fixa de seis funcionários, que cresce para cerca de 20 pessoas durante a época natalícia.
Todas as cartas enviadas para os endereços da campanha até 15 de Dezembro serão transportadas para a Lapónia. A Posti associa ainda a iniciativa a um passatempo nas redes sociais, que vai premiar um vencedor com uma viagem a Rovaniemi para visitar pessoalmente o correio do Pai Natal.
Redacção: ola@targeting.ao
