O grupo japonês de publicidade Dentsu está a avaliar a eliminação de até 160 unidades internacionais até 2028, no âmbito de uma nova estratégia de reestruturação destinada a melhorar a rentabilidade e responder à pressão económica e competitiva nos principais mercados.
Segundo a publicação Campaign, a empresa prevê reduzir entre 70 e 80 entidades ainda este ano, podendo avançar com uma segunda vaga de 50 a 80 unidades até 2028. A Dentsu não esclareceu, até ao momento, se o processo resultará em novos cortes de postos de trabalho.
A medida surge depois de a companhia ter anunciado, em agosto de 2025, um plano para eliminar 3.400 postos de trabalho. Até ao final do primeiro semestre de 2026, cerca de 88% das reduções já tinham sido concluídas, permanecendo aproximadamente 400 cortes previstos até ao final do ano fiscal de 2027.
Na actualização do seu plano de gestão de médio prazo, a Dentsu estabeleceu como metas para 2028 alcançar uma margem operacional de 16% e um crescimento orgânico da receita líquida entre 2% e 3%. No primeiro semestre de 2026, o grupo registou uma margem operacional de 12,3% e um crescimento orgânico de apenas 0,3%.
Na região EMEA (Europa, Médio Oriente e África), a prioridade será a recuperação do negócio, numa altura em que o grupo reconhece ter perdido quota em mercados estratégicos e enfrenta pressão sobre as margens devido à fragmentação dos serviços e ao aumento da concorrência.
Para inverter o cenário, a Dentsu pretende reforçar propostas integradas lideradas pela área de media, concentrar investimentos nos mercados prioritários e consolidar operações, procurando tornar a prestação de serviços mais eficiente e fortalecer a relação com os clientes.
A reestruturação acontece após um 2025 marcado por fortes perdas. A Dentsu registou um prejuízo recorde de 327,6 mil milhões de ienes, cerca de 1,8 mil milhões de euros, resultado que provocou mudanças na liderança e acelerou o processo de transformação do grupo.
Redacção: ola@targeting.ao
