O TikTok consegue gerar tráfego, alcance e contactos comerciais a um custo inferior ao da Meta, segundo o “Social Ads Report 2026” da Metricool, plataforma de gestão de redes sociais e publicidade digital. A análise baseia-se numa amostra global de 628.969 campanhas, de 44.355 anunciantes, distribuídas entre as duas plataformas e totalizando mais de 471 milhões de dólares em investimento publicitário.
Segundo o estudo, um clique custa, em média, 0,03 dólares no TikTok, face a 0,07 dólares na Meta. A diferença acentua-se no custo por contacto comercial (lead): 2,69 dólares no TikTok, uma redução de 33% em termos homólogos, contra 6 dólares na Meta, que registou uma subida de 14% no mesmo indicador. Também ao nível do alcance o TikTok apresenta custos mais baixos, com um CPM (custo por mil impressões) de 0,38 dólares, 22% inferior aos 0,48 dólares da Meta.
Apesar da vantagem de custos do TikTok em várias fases do funil publicitário, a Meta mantém-se à frente num indicador relevante: o número de interacções geradas por dólar investido. Segundo a Metricool, a Meta gera 10,8 interacções por cada dólar aplicado em publicidade, contra 8,2 do TikTok, a única etapa do percurso publicitário em que a plataforma de Mark Zuckerberg supera o concorrente, segundo os dados analisados.
O estudo revela ainda uma discrepância entre os custos mais baixos do TikTok e a forma como os anunciantes distribuem efectivamente os seus orçamentos. 91,51% das contas publicitárias analisadas utilizam exclusivamente a Meta, e apenas 3,73% recorrem simultaneamente às duas plataformas. Entre os anunciantes de menor dimensão que já utilizam ambas, o TikTok representa actualmente 44% do orçamento combinado, contra 56% atribuído à Meta, um sinal de mudança de comportamento ainda incipiente, mas já mensurável.
De acorodo com a Metricool, esta distribuição reflecte sobretudo a maturidade da Meta junto dos anunciantes, nomeadamente a nível de pixels de conversão e de capacidades de remarketing já consolidadas, mais do que uma comparação directa de eficiência entre as duas plataformas.
O estudo compara o período de Janeiro a Junho de 2025 com o mesmo período de 2026, com todos os valores convertidos para dólares norte-americanos a uma taxa de câmbio fixa. A amostra abrange campanhas publicitárias de anunciantes de diferentes dimensões e sectores, geridas através da plataforma Metricool em ambas as redes sociais.
Redacção: ola@targeting.ao
