A Meta Platforms poderá ultrapassar a Google em receitas globais de publicidade digital até ao final de 2026, assinalando, pela primeira vez, uma alteração na liderança de um dos segmentos mais relevantes da economia digital.
De acordo com projecções da consultora Emarketer, a Meta deverá alcançar receitas na ordem dos 243,46 mil milhões de dólares, superando os cerca de 239,54 mil milhões de dólares estimados para a Google.
A tendência reflecte uma mudança estrutural no equilíbrio de forças entre as duas multinacionais tecnológicas, num contexto em que o mercado publicitário digital se apresenta cada vez mais competitivo e orientado para o desempenho. O crescimento mais acelerado da Meta constitui um dos principais factores desta inversão, com previsões de expansão na ordem dos 24,1%, em contraste com cerca de 11,9% no caso da Google.
O desempenho da Meta tem sido impulsionado, em grande medida, pela adopção crescente de soluções baseadas em inteligência artificial, com destaque para o sistema Advantage+, que permite automatizar campanhas e optimizar o retorno do investimento publicitário.
A empresa tem reforçado também a sua presença no mercado através da ampliação de espaços publicitários em plataformas como o WhatsApp e o Threads, bem como pelo crescimento de formatos como o Reels, intensificando, deste modo, a concorrência entre os principais actores do sector digital.
Por outro lado, a Google mantém posição de relevo sustentada por um ecossistema diversificado, que integra o motor de busca, o YouTube e outras soluções digitais. No entanto, essa diversificação poderá condicionar o ritmo de crescimento específico das receitas publicitárias, num momento em que novas plataformas e tecnologias, incluindo a inteligência artificial e o comércio electrónico, começam a redefinir os hábitos de consumo e de pesquisa no ambiente online.
A Meta, Google e Amazon deverão, em conjunto, concentrar mais de 60% do mercado global de publicidade digital até 2026, evidenciando um sector progressivamente dominado por grandes plataformas tecnológicas.
Redacção: ola@targeting.ao
