A HP e a Stylus avançaram para um território pouco habitual, parceria que se materializa no HyperX Live Sessions, um projecto de actuações musicais transmitidas em streaming, centrado na ligação das marcas às comunidades através da cultura e do entretenimento. O objectivo passa por posicionar a marca HyperX, divisão de produtos da linha gaming da HP, tendo como missão a entrega consistente de produtos que proporcionam conforto superior, estética, desempenho e fiabilidade aos seus utilizadores.
Para a Stylus, distribuidora da HyperX em Angola, a resposta passa por estar presente nos contextos onde as pessoas vivem os seus interesses e constroem afinidades, e não apenas nos momentos de compra. Motivo também sustentado pela altura em que as marcas tecnológicas procuram manter a relevância num mercado cada vez mais competitivo e saturado de comunicação. “Mais do que comunicar produtos, procuramos construir relevância”, resume a empresa.
Dessa reflexão nasceu o HyperX Live Sessions, uma iniciativa que, segundo a Stylus, começou a ganhar forma a partir de um desafio lançado por Miguel Pinheiro, director de Canal para a Distribuição da HP em Angola, em torno de uma questão concreta sobre como aproximar a HyperX das comunidades de uma forma mais relevante e autêntica.
A resposta traduziu-se num formato que procura cruzar música, tecnologia e plataformas digitais. A escolha não foi aleatória, já que a empresa considera que a música continua a ser uma das formas mais poderosas de criar ligação emocional com o público, enquanto o streaming se consolidou como um dos principais formatos de consumo de conteúdos entre as novas gerações.
Ao analisar os hábitos de consumo dos públicos mais jovens, a Stylus identificou uma oportunidade para unir os dois universos numa mesma experiência. A aposta ganha particular sentido no caso da HyperX, uma marca que já mantém uma ligação natural ao mundo digital através do gaming, do streaming e da criação de conteúdos.
“A ideia central foi transformar uma marca tecnológica numa marca que as pessoas sintam próxima”, explica a empresa.
O objectivo, acrescenta, foi ultrapassar a lógica tradicional de comunicação centrada no produto e criar um espaço onde talento, criatividade, tecnologia e comunidade possam coexistir de forma natural. A ambição passa por fazer com que a HyperX seja associada não apenas à performance dos seus equipamentos, mas também a experiências positivas, entretenimento e inspiração.
A iniciativa reflecte igualmente aquilo que a Stylus descreve como um alinhamento natural entre a sua estratégia e a da HP. Enquanto a tecnológica tem vindo a reforçar globalmente o foco na experiência dos utilizadores, criatividade, produtividade e inovação, a distribuidora procura desenvolver formatos capazes de aproximar as marcas que representa da realidade do mercado angolano.
O HyperX Live Sessions nasce precisamente desse ponto de encontro. Por um lado, respeita o posicionamento internacional da marca; por outro, adapta-o ao contexto local através de um formato pensado para dialogar directamente com a comunidade.
Ainda que com uma componente promocional, a Stylus afasta a leitura de que se trate apenas de uma campanha de marketing, defendendo antes uma plataforma de conteúdos capaz de aproximar marcas, criadores e públicos.
O projecto soma já cerca de 4 mil de visualizações obtidas de forma orgânica. A opção de concentrar as transmissões na Kria TV, em detrimento dos canais dos artistas, insere-se numa estratégia de construção de longo prazo.
Estão previstas novas edições ao longo dos próximos 11 meses, com diferentes artistas, numa lógica de continuidade que pretende consolidar o HyperX Live Sessions como plataforma permanente de conteúdos e activação de marca.
Redacção: ola@targeting.ao
