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Adidas “pisa” no acelerador e une-se à Mercedes na Fórmula 1

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Por Targeting
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O acordo entre a Adidas e a Mercedes-AMG Petronas marca o fim da parceria com a Tommy Hilfiger, que desempenhava o papel de patrocinador oficial da Equipa Mercedes na Fórmula 1 desde 2018.

Para a Mercedes, esta mudança representa uma reorientação estratégica. Com o novo acordo, a equipa da Fórmula 1 da fabricante alemã Mercedes-Benz procura reforçar a sua imagem, adoptando uma abordagem mais dinâmica e centrada no desempenho.

O acordo inclui o desenvolvimento de uma linha de vestuário técnico destinada a todos os membros da equipa Mercedes-AMG Petronas, abrangendo pilotos, mecânicos e engenheiros. A colecção será concebida com foco no conforto, no desempenho e no estilo – requisitos essenciais para assegurar eficiência nas exigentes condições das corridas de Fórmula 1 – e que, simultaneamente, refletem a identidade da marca Adidas.

“Estamos extremamente orgulhosos em apresentar as três listras na F1 como parceira oficial da equipa Mercedes-AMG PETRONAS F1 – uma das equipas mais bem-sucedidas de todos os tempos. Juntos, partilhamos a paixão pela velocidade, inovação e desempenho. Ajudaremos os pilotos e a equipa a ultrapassarem os limites na pista”, afirmou Bjørn Gulden, CEO da Adidas.

Fora das pistas, a parceria pretende reforçar a ligação da equipa Mercedes com o público jovem, sobretudo num momento em que a popularidade da Fórmula 1 cresce entre as novas gerações. A Adidas, reconhecida pela sua forte conexão com este público e pelo seu prestígio no universo da moda, enxerga igualmente nesta colaboração uma oportunidade estratégica para ampliar a sua presença no desporto automóvel e potencializar a sua visibilidade a nível global.

Toto Wolff, co-proprietário, CEO e diretcor de equipa da Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team reforçou que a “Adidas é uma marca icónica, que partilha a nossa dedicação não apenas ao desempenho máximo, mas também ao estilo e à sofisticação. Este anúncio, portanto, representa uma colaboração inovadora que redefinirá o que equipa e fanwear significam no nosso desporto. Estamos animados para abrir novos caminhos e trabalhar com a Adidas enquanto nos esforçamos colectivamente para lutar por títulos.”

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A primeira colecção será lançada em Fevereiro de 2025, coincidindo com o início da temporada da Fórmula 1. As peças estarão acessíveis tanto para os membros da equipa como para os fãs, em pontos de venda seleccionados. Prevê-se que as edições limitadas, lançadas ao longo do ano, aumentem a exclusividade da linha, posicionando-a como um item altamente desejado por coleccionadores e entusiastas do automobilismo de elite.

Redacção: ola@targeting.ao

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