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Retrospectiva 2024: os principais movimentos das marcas (Parte 3)

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Por Targeting
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Após uma análise detalhada dos principais movimentos das marcas ao longo de 2024, esta última parte da nossa série apresenta uma avaliação crítica e abrangente das estratégias que definiram o ano. Com base nas reflexões previamente exploradas, este artigo encerra a nossa análise, numa abordagem técnica e imparcial do TARGETING sobre o impacto das decisões das marcas e as suas implicações para o mercado em 2025.

ATLANTICO dá “passo verde” com a nova linha de cartões reciclados

O Banco Millennium Atlantico deu um passo importante em direcção à sustentabilidade ao anunciar a emissão de cartões de débito reciclados. Produzidos a partir de PVC reciclado, estes cartões mantêm as mesmas características de durabilidade e funcionalidade dos tradicionais, sendo, dessa forma, de baixo impacto ambiental.

O banco demonstrou o seu compromisso com a sustentabilidade ao implementar medidas alinhadas com os Objectivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) das Nações Unidas. Estas iniciativas incluem acções que reforçam a sua dedicação à protecção ambiental e à responsabilidade social, como a introdução de cartões reciclados, consolidando, mais uma vez, a sua posição como uma entidade inovadora no sector bancário angolano.

O Grande Prémio Festipub 2024 atribuído à campanha “Havemos de Vencer”

A campanha “Havemos de Vencer”, desenvolvida pela Bee Executive para a UNITEL, foi distinguida com o Grande Prémio Platina no Festipub 2024, o principal evento de publicidade dos PALOP. A campanha foi reconhecida pela sua capacidade de reflectir a identidade cultural de Angola, combinando uma forte carga emocional com uma narrativa visual envolvente.

A edição de 2024 do Festipub, que teve como tema “O Impacto da Inteligência Artificial na Publicidade, Marketing e Comunicação”, demonstrou que, mesmo num contexto de crescente digitalização, as narrativas humanas e culturais continuam a desempenhar um papel central na comunicação publicitária. “Havemos de Vencer” destaca-se precisamente por manter o foco na dimensão emocional e cultural, a campanha comprova que as histórias humanas são fundamentais para a construção de uma marca sólida e alinhada com o seu público.

SAP Business ONE chega pela Angola Cables

Em 2024, a Angola Cables lançou o SAP Business ONE, uma plataforma ERP (Enterprise Resource Planning) destinada à integração e optimização da gestão das médias e grandes empresas em Angola. Baseado na Clouds2Africa, o sistema oferece funcionalidades como Gestão Financeira, Gestão de Vendas, Business Intelligence e Mobilidade Empresarial, permitindo que as empresas operem de forma mais eficiente e acessível, sem a necessidade de grandes investimentos em infraestruturas.

A Angola Cables complementou assim o seu portfólio de produtos e serviços digitais com o SAP Business ONE, a solução que através do qual a empresa garante impulsionar a eficiência operacional, assim como contribuir para uma gestão empresarial mais inteligente, uma vez que permite que as empresas tomem decisões mais ágeis e fundamentadas.

iPhone 16: expectativas e realidades

O lançamento do iPhone 16 pela Apple, no evento “It’s Glowtime”, gerou grandes expectativas, assim como algumas críticas. Seguindo a tradição, a Apple revelou quatro modelos de iPhones: o iPhone 16, iPhone 16 Plus, iPhone 16 Pro e iPhone 16 Pro Max. A integração da nova plataforma Apple Intelligence foi um dos principais destaques do novo lançamento, mas a falta de alterações significativas no design e no hardware, bem como o atraso em funcionalidades-chave como o suporte ao ChatGPT, resultaram em desilusão para alguns consumidores.

Embora os modelos básicos do iPhone 16 tenham sido bem recebidos, os modelos Pro e Pro Max não atingiram as expectativas de vendas. A Apple espera reverter este cenário com a primeira actualização do Apple Intelligence, que está prevista para ser lançada em breve. No entanto, algumas funcionalidades importantes, como o suporte ao ChatGPT, só estarão disponíveis no final do ano, sendo o lançamento completo do software esperado para Março de 2025.

Nesse sentido, a empresa planeia ainda lançar um novo modelo de baixo custo, o iPhone SE, em 2025, com design e funcionalidades semelhantes aos modelos mais avançados, como o chipset A18 e capacidade para o Apple Intelligence.

A reinvenção da Jaguar

Já a terminar o ano, em Novembro de 2024, a Jaguar apresentou um rebranding substancial, com a introdução do conceito “Copy Nothing” e um logótipo renovado. Esta mudança reflecte a transição da marca para um futuro mais sustentável, com o foco exclusivo na produção de veículos eléctricos premium. O novo logótipo e a palete de cores renovada simbolizam a modernização da marca, enquanto a decisão de se concentrar em veículos eléctricos a coloca em sintonia com as tendências globais de sustentabilidade.

Esta decisão, que marca o abandono dos modelos tradicionais a combustão, foi elogiada por analistas como um passo necessário para acompanhar as tendências globais de sustentabilidade. Contudo, também gerou críticas por parte de consumidores e entusiastas que temem que a exclusividade dos novos modelos possa afastar a Jaguar das suas raízes.

Em síntese, 2024 revelou-se um ano de aprendizagem e adaptação, em que as marcas foram desafiadas, mais do que nunca, a reavaliar as suas estratégias e a adoptar uma abordagem mais responsável e proactiva. As tendências apontam que, no futuro, as empresas capazes de equilibrar inovação e sustentabilidade, ao mesmo tempo que respondem de forma ágil às expectativas dos consumidores, terão maiores probabilidades de se destacar. Embora os desafios persistam, os avanços registados ao longo de 2024 traçam já um caminho promissor para o crescimento e a relevância das marcas, tanto no mercado angolano como globalmente.

Redacção: ola@targeting.ao

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