A rivalidade histórica entre a Pepsi e a Coca-Cola registou um novo episódio, marcado com uma acção estratégica e inovadora promovida pela Pepsi. Com o propósito de reforçar o posicionamento do seu refrigerante como a opção mais adequada para acompanhar hambúrgueres, a marca implementou uma iniciativa concebida para desafiar directamente a supremacia da Coca-Cola em redes de fast-food de grande relevância no mercado.
Na campanha intitulada “Undercover Cups”, a Pepsi implementou uma estratégia de marketing disruptivo nos restaurantes McDonald’s e Burger King, estabelecida como parceiros exclusivos da Coca-Cola. A tática adoptada consistiu em substituir discretamente o refrigerante habitualmente servido aos clientes pela Pepsi, de forma a realizar uma troca sem que os consumidores percebessem imediatamente a alteração.
Para materializar esta audaciosa acção, a Pepsi desenvolveu copos concebidos de forma a replicar com precisão os utilizados pelas referidas cadeias de fast-food. Contudo, de forma subtil, estes copos incorporavam o logótipo da Pepsi, um elemento estratégico que reforçava a natureza provocadora da iniciativa.
Esta campanha insere-se na plataforma “Better With Pepsi”, lançada em 2021, cujo objectivo é evidenciar a afinidade do refrigerante com hambúrgueres e outros pratos, como pizzas, cachorros-quentes e carnes grelhadas. Desde a sua implementação, a plataforma tem adoptado uma abordagem provocadora, sublinhando que, apesar dos contratos exclusivos da McDonald’s e Burger King com a Coca-Cola, é a Pepsi que efectivamente potencializa os sabores dos menus dessas cadeias.
Redacção: ola@targeting.ao
