A The Coca-Cola Company anunciou um novo sistema de identidade visual global, com implementação prevista em mais de 200 mercados. O lançamento arranca já pela América Latina, Europa, Médio Oriente e Ásia, segundo comunicado da empresa.
Ao contrário de um rebranding radical, a actualização reforça os elementos visuais já associados à marca: a paleta vermelho e branco, o script Spencerian que compõe a assinatura “Coca-Cola”, a Dynamic Ribbon, a fita ondulada introduzida em 1969 e inspirada no contorno da garrafa de vidro, e o chamado “Arden Square”, o quadrado vermelho de fundo. O princípio estratégico que orienta o projecto é descrito pela empresa como o objectivo de “tornar a Coca-Cola mais Coca-Cola”.
O novo sistema procura maior uniformidade visual entre embalagens, pontos de venda, equipamentos como frigoríficos e máquinas de venda automática, e plataformas digitais, áreas onde a apresentação da marca tem historicamente variado consoante o mercado.
Rapha Abreu, vice-presidente global de design da The Coca-Cola Company, associa a actualização à preservação da herança da marca aliada a uma apresentação mais unificada e actual em todos os pontos de contacto com o consumidor.
“A Coca-Cola é uma das marcas mais reconhecidas do mundo, e isso traz a responsabilidade de continuar evoluindo”, afirmou Arnab Roy, Presidente Global da Categoria Coca-Cola. “Essa renovação visa ser mais claros e consistentes na forma como nos apresentamos, onde quer que as pessoas encontrem nossa marca. Ao nos basearmos naquilo que as pessoas já conhecem e apreciam, estamos criando uma base mais sólida para o crescimento, mantendo-nos inconfundivelmente Coca-Cola”.
Dentro da mesma arquitectura visual, a Coca-Cola Zero Sugar recebe um tratamento mais distintivo: tipografia de maior destaque, fita dinâmica em preto nas latas e tampa preta nas garrafas PET, reforçando a diferenciação do produto sem se afastar da identidade central da marca.
A identidade visual global foi desenvolvida com a agência JKR, enquanto o sistema de embalagem esteve a cargo da The Superultrarare e a tipografia foi tratada pela Brody Associates. A Adobe apoiou o desenvolvimento de uma ferramenta interna de gestão de marca, com o codinome de projecto “Fizzion”, concebida para ajudar equipas internas e agências parceiras a manter a consistência da identidade à escala global, com base no arquivo visual histórico da marca.
A actualização segue-se à última grande revisão de consistência global de marca da Coca-Cola, realizada em 2021.
Redacção: ola@targeting.ao
