A Nike apresentou a campanha global “Rip the Script”, definida como a principal plataforma de comunicação da marca para o Mundial FIFA 2026.
A iniciativa centra-se numa leitura do futebol que valoriza o jogo ofensivo, a criatividade e a imprevisibilidade, procurando reforçar uma abordagem assente na iniciativa individual dos jogadores e na capacidade de romper padrões estabelecidos em campo.
A empresa refere que a campanha pretende incentivar atletas e adeptos a afastarem-se de modelos rígidos de jogo, privilegiando decisões espontâneas e maior liberdade na execução. A mensagem é enquadrada num contexto em que o futebol assume, de forma crescente, uma dimensão cultural que ultrapassa o plano desportivo.
“Rip the Script” foi estruturada como uma plataforma de conteúdos associada ao Mundial de 2026, com desenvolvimento de narrativas ao longo da competição e produção de materiais digitais que acompanharão o torneio.
O filme de lançamento reúne nomes como Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland e Vinícius Júnior, bem como antigas referências do futebol internacional como Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba e Jorge Campos.
A estratégia de comunicação incorpora ainda personalidades oriundas de diferentes sectores da indústria do entretenimento, incluindo LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Channing Tatum, Young Miko e LISA
Com “Rip the Script”, a Nike reforça a sua presença no ciclo do Mundial 2026, numa abordagem centrada na produção contínua de conteúdos e na ampliação do alcance cultural da marca.
Redacção: ola@targeting.ao
