A campanha em causa diz respeito ao novo posicionamento da marca para veículos eléctricos apresentado em Novembro de 2024 e que tinha como objectivo modernizar a imagem da Jaguar, com uma abordagem mais arrojada e provocadora. No entanto, o resultado acabou por ser interpretado como um afastamento excessivo da identidade clássica e sofisticada que consagrou a construtora ao longo de décadas.
A medida, que resulta na nomeação de uma nova agência de publicidade, coloca fim à actual parceria com a Accenture Song e a Spark44, agência interna do grupo, ambas responsáveis pela comunicação desde 2021, de acordo com o The Telegraph. O contrato em vigor tem validade até meados de 2026.
No final do ano passado, a Jaguar apresentou uma nova estratégia de reposicionamento centrada na transição para veículos eléctricos e acompanhada do novo slogan “Copy Nothing”. A campanha foi recebida com reservas por parte do público e de especialistas, tendo sido apontada a ausência de automóveis no anúncio como um dos principais motivos de crítica.
A reformulação incluiu também um novo logótipo, que substituiu o tradicional jaguar em movimento pelas iniciais estilizadas “JL”. A mudança foi interpretada por vários observadores como um afastamento da identidade visual construída ao longo dos anos.
Outra iniciativa da marca, o lançamento de um modelo em tonalidade rosa, gerou reacções diversas nas redes sociais e meios de comunicação internacionais. O veículo foi comparado a referências da cultura popular, incluindo o automóvel FAB 1, associado à personagem Lady Penelope, da série Thunderbirds.
Apesar da recepção dividida, a marca que pertence ao grupo Land Rover tem mantido a defesa da nova abordagem, considerando-a parte de um esforço para se diferenciar no mercado e reforçar a aposta na electrificação da sua gama. Um porta-voz da marca afirmou que os novos elementos visuais “não serão consensuais”, mas fazem parte da estratégia de transformação da empresa.
A revisão em curso poderá levar à escolha de uma nova agência criativa com uma abordagem mais alinhada com os objectivos da marca. Observadores do sector consideram que a próxima fase da comunicação da Jaguar passará por um equilíbrio entre inovação e respeito pelo legado da marca, num contexto em que a transição energética continua a moldar o posicionamento das principais marcas automóveis no mercado global.
Redacção: ola@targeting.ao
