A Apple revelou, de forma discreta, um novo logótipo para o seu serviço de streaming de áudio, a Apple Music, mais de uma década após o lançamento do serviço, em 2015. A mudança marca o afastamento mais significativo até agora da identidade visual minimalista que tem caracterizado a marca ao longo dos últimos anos.
O novo visual surgiu associado ao lançamento do Apple Music Hall, um novo espaço de concertos da Apple em Londres, situado na Battersea Power Station, com capacidade para 600 pessoas. Segundo a empresa, o espaço foi concebido para “reduzir a distância entre intimidade e qualidade de produção” nos espectáculos ao vivo.
O novo logótipo abandona a tipografia limpa e geométrica que definia a marca desde 2015, adoptando um design em minúsculas, mais robusto e expressivo. A reacção nas redes sociais tem sido imediata: vários utilizadores descrevem a nova identidade como tendo uma estética retro, com referências ao imaginário visual dos anos 2000, comparações a capas de revistas de música e a insertos de cassetes foram algumas das reacções mais partilhadas.
Este é o terceiro momento relevante na identidade visual da Apple Music desde o lançamento do serviço. Em 2015, a marca estreou-se com o logótipo da maçã associado à palavra “MUSIC” em maiúsculas. Em 2019, a Apple introduziu uma actualização mais subtil, mantendo o “M” em maiúscula mas passando o restante texto para minúsculas. A versão agora revelada representa a mudança mais radical desde então, distanciando-se claramente do registo minimalista que caracterizou as duas versões anteriores.
Até ao momento, a nova identidade parece estar associada apenas ao contexto do Apple Music Hall, não havendo confirmação por parte da Apple de que o logótipo substituirá globalmente a versão actual em toda a aplicação e nos materiais de marketing da Apple Music. A mudança surge, ainda assim, numa altura em que a empresa tem revisto identidades visuais de outros serviços do seu ecossistema, sinalizando uma possível tendência mais ampla de renovação de marca dentro do universo Apple.
Redacção: ola@targeting.ao
