Para já, a Heineken Ultimate 3,5%, cerveja premium com menor teor alcoólico e redução calórica, chega primeiro ao Brasil, numa distribuição faseada, antes da eventual expansão para outros mercados globais.
O produto integra a estratégia de inovação da marca e responde à crescente procura por bebidas associadas a estilos de vida mais equilibrados e ao consumo moderado. A nova cerveja tem 97 calorias, cerca de 30% menos do que a versão tradicional, é sem glúten e possui teor alcoólico reduzido, mantendo, segundo a marca, o perfil de sabor característico da Heineken.
No plano global de inovação, a iniciativa resulta da escuta activa dos consumidores, tendo sido desenvolvida a partir da compreensão dos desafios que estes enfrentam para conciliar a vida social com o bem-estar, numa tendência de consumo moderado, conforme explicou o director global de inovação da marca Heineken, Jules Macken.
A estratégia de diversificação da marca passa igualmente pelo reforço do portefólio, com a empresa a referir que está a “expandir o ecossistema da marca para oferecer um portefólio mais completo, com opções para diferentes ocasiões de consumo”.
O lançamento no mercado brasileiro, antes da eventual expansão global, será feito de forma faseada, começando por São Paulo e Minas Gerais, seguindo-se a expansão para o Rio de Janeiro, Espírito Santo e outras regiões do país.
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