A African Marketing Confederation (AMC) atribuiu o prémio Most Effective Campaign dos AMC Awards 2026 à campanha “Mercury – Beyond Connection”, de rebranding da MSTelcom para Mercury. O prémio foi entregue a 24 de Setembro, no Avani Victoria Falls Resort, em Livingstone, Zâmbia, a Mónica Almeida, consultora angolana responsável pela estratégia através da sua consultoria, a mademarketing. Os restantes finalistas da categoria eram a Airtel, operadora com presença em catorze mercados africanos, e a Reckitt, grupo britânico de bens de consumo.
Segundo a organização, Most Effective Campaign é a única categoria dos AMC Awards avaliada exclusivamente por resultados demonstrados. Cada candidatura deve apresentar o objectivo definido à partida, a métrica acordada antes da execução e o resultado medido no fim, sujeitos a verificação por um júri internacional.
A campanha distinguida enquadrou a transformação de marca da MSTelcom, operadora de telecomunicações empresariais do Grupo Sonangol, para Mercury, no contexto do ANGOTIC, evento em que a marca surgiu como co-organizadora. Segundo a nota divulgada, a estratégia partiu de um diagnóstico de posicionamento competitivo da marca e definiu previamente a métrica de avaliação, cabendo a execução às equipas de Marketing e Comunicação da Mercury.
Questionada sobre o reconhecimento, Mónica Almeida afirmou que a categoria “não olha para a peça mais bonita”, mas para “o objectivo que se escreveu antes de começar e para o número que se mediu no fim”, sublinhando que a estratégia foi decidida e executada em Angola e comparada a candidaturas de organizações com escala continental e global.
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Do lado da organização, o Award Chair Committee da AMC referiu que as candidaturas desta edição superaram as expectativas em termos de resultados, acrescentando que a escolha da campanha da Mercury teve em conta a plataforma utilizada para o lançamento, a execução e os números apresentados como evidência.
A African Marketing Confederation reúne institutos e associações de marketing de 25 países africanos e integra, desde Agosto de 2025, o World Marketing Council, constituído também pela European Marketing Confederation e pela Asia Marketing Federation. A edição 2026 dos AMC Awards decorreu no âmbito do Africa Commerce Convergence Summit, que reuniu em Livingstone mais de mil delegados, um contexto em que a representatividade angolana na confederação tem sido, até à data, limitada.
Redacção: ola@targeting.ao
