Acordo aproxima a comunidade de criadores do universo Disney e integra vídeos curtos na experiência do Disney+.
A The Walt Disney Company e o TikTok anunciaram uma parceria global que pretende aproximar a criatividade dos fãs das principais propriedades de entretenimento da Disney, através da produção e distribuição de conteúdos de vídeo curto.
A colaboração terá início, como projecto-piloto, nos Estados Unidos nos próximos meses, com possibilidade de expansão para outros mercados. Entre as principais novidades está a disponibilização, no Disney+, de uma selecção de conteúdos criados por fãs no TikTok, através do espaço Verts, dedicado a vídeos de formato curto.
No âmbito da parceria, criadores participantes do TikTok terão acesso a recursos relacionados com centenas de filmes e séries do catálogo da Disney, permitindo a produção de conteúdos inspirados em diferentes marcas e franquias da companhia, incluindo Disney, Pixar, Marvel, Star Wars e FX.
Para a Disney, a iniciativa representa uma nova forma de transformar a participação dos fãs em extensão da experiência da marca. A estratégia procura estimular comunidades, incentivar conversas em torno dos conteúdos de entretenimento e criar novas oportunidades para que as audiências descubram histórias e personagens dentro do ecossistema Disney+.
A parceria inclui também o Disney Creator Ambassador Program, desenvolvido conjuntamente pelas duas empresas. O programa pretende apoiar criadores de destaque através de benefícios especiais, maior visibilidade, acesso a eventos exclusivos e oportunidades de desenvolvimento profissional, reforçando a aposta na próxima geração de talentos criativos.
A dimensão do fenómeno de criação de conteúdo sobre entretenimento no TikTok é apontada como um dos factores que sustentam a iniciativa. Dados internos da plataforma indicam que, no último ano, foram partilhadas, em média, 6,5 milhões de publicações relacionadas com cinema e televisão por dia. A plataforma indica ainda que quase metade dos espectadores inquiridos afirmou ter assistido posteriormente a um filme ou programa depois de descobrir conteúdos de entretenimento no TikTok.
Do ponto de vista de Comunicação e Marketing, a parceria evidencia uma estratégia de aproximação entre marcas de entretenimento, criadores e comunidades digitais. Ao integrar conteúdos produzidos pelos fãs na experiência do Disney+, a Disney amplia os pontos de contacto com as audiências e valoriza o conteúdo gerado pela comunidade como instrumento de engagement, descoberta e relacionamento com as suas propriedades.
A iniciativa reforça, assim, a convergência entre redes sociais, criação de conteúdo e plataformas de streaming, num cenário em que a participação das comunidades digitais assume um papel cada vez mais relevante na forma como as audiências descobrem e interagem com marcas e conteúdos de entretenimento.
Redacção: ola@targeting.ao
