A parceria entre a Dentsu e a Meta pretende tornar o marketing de influência mais escalável e integrado, ao ligar ferramentas de descoberta de criadores, gestão de campanhas e publicidade paga numa única plataforma operacional. A iniciativa permitirá que marcas e agências reduzam o tempo necessário para seleccionar influenciadores, contratar campanhas e activar anúncios nas plataformas da Meta.
A integração passa a incorporar o Creator Marketplace e os Partnership Ads da Meta no sistema operacional Dentsu.connect, permitindo que dados de social listening, selecção de criadores e gestão de campanhas sejam centralizados num único ambiente. Segundo a empresa, o objectivo é simplificar processos que, até agora, exigiam a utilização de diferentes ferramentas e várias etapas operacionais.
De acordo com Toby Benjamin, Chief Media Officer da Dentsu UK & Ireland, a parceria procura transformar o marketing de influência “num motor de crescimento mais escalável e previsível”, respondendo à crescente importância dos criadores de conteúdo nas estratégias de comunicação das marcas. Já Edel Horgan, responsável pelo desenvolvimento global de agências da Meta, defendeu que a integração permitirá que as ferramentas utilizadas por agências e anunciantes acompanhem a evolução do ecossistema dos criadores digitais.
Em concreto, a nova integração permitirá às equipas da Dentsu identificar influenciadores com base em critérios como localização, número de seguidores e métricas de envolvimento, acelerando a criação e execução das campanhas. Segundo a empresa, processos que anteriormente demoravam vários dias poderão passar a ser concluídos em poucas horas.
Redacção: ola@targeting.ao
