Na edição deste ano do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, a Heineken conquistou 31 Leões, entre eles 2 Grand Prix, 8 Ouros, 8 Pratas e 13 Bronzes. Os prémios resultaram de 11 campanhas desenvolvidas em diferentes mercados, envolvendo seis marcas do portfólio da empresa em 18 categorias.
No geral, a companhia diz que os resultados reflectem uma estratégia assente na combinação entre criatividade e eficácia, com forte colaboração entre equipas globais, mercados locais e agências parceiras. Este modelo integra a estratégia EverGreen 2030, centrada em crescimento sustentável, construção de marca e criatividade.
Entre os trabalhos distinguidos, a campanha “Could Have Been a Heineken” aborda o uso excessivo de mensagens de voz e incentiva encontros presenciais. A activação inclui um chatbot no WhatsApp que responde com um voucher de cerveja e sugestões de bares.
Já o documentário “The Pub That Refused to Die” acompanha a mobilização de uma comunidade na Irlanda para salvar o seu pub local. A partir daí, o projecto deu origem a iniciativas de apoio a espaços comunitários semelhantes.
Em Espanha, a campanha “Tocayos Inc.” focou-se no apoio a bares independentes. No Brasil, a acção “Outdoor Socialising” transformou publicidade exterior em espaços de interacção entre pessoas.
No portfólio da marca, a Tecate destacou-se com “Welcome Back, Paisano”, campanha dedicada à reintegração de mexicanos repatriados, distinguida com Ouro e Prata. Também Amstel, Dos Equis, Tiger e Indio foram premiadas em diferentes categorias.
“Ser nomeada Marca Criativa do Ano no Cannes Lions é um reconhecimento extraordinário e um novo marco para a marca Heineken. Juntamente com a conquista de dois Grand Prix e 22 Leões, este é um daqueles momentos que nos lembram o que é possível quando ambição audaciosa, excelência criativa e foco incansável se unem”, afirmou Nabil Nasser, Diretor Sénior Global da marca Heineken.
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