A disputa entre a Adidas e a Nike pelo domínio comercial do futebol mundial está a ganhar novos contornos durante o Campeonato do Mundo FIFA 2026, com dados preliminares a indicarem que a marca alemã está a beneficiar mais do torneio do que a sua principal rival norte-americana.
Patrocinadora oficial do Mundial e fornecedora da bola oficial da competição, a Adidas equipa 14 selecções participantes e registou um aumento de 70% nas vendas de vestuário em Maio, comparativamente ao mesmo período do ano passado, mantendo um forte ritmo de crescimento ao longo de Junho. Segundo analistas da consultora M Science, a procura por camisolas oficiais tem sido um dos principais motores deste desempenho.
Os dados sobre tráfego nas lojas também favorecem a fabricante alemã. Durante a primeira semana do Mundial, as visitas às lojas da Adidas nos Estados Unidos aumentaram 47% face à média registada em 2026, enquanto as lojas outlet da Nike registaram um crescimento de apenas 11%, de acordo com informações da plataforma de análise Placer.ai partilhadas com a Reuters.
A retalhista britânica JD Sports revelou igualmente que a camisola da selecção do México, produzida pela Adidas, foi o equipamento nacional mais vendido na semana iniciada a 15 de Junho. A camisola da selecção norte-americana, fornecida pela Nike, ocupou a segunda posição no ranking de vendas.
Apesar disso, a Nike continua a apresentar sinais positivos em alguns segmentos. Dados da LSEG indicam que 28% dos produtos oficiais da marca relacionados com o Mundial esgotaram nos Estados Unidos nas duas primeiras semanas da competição, superando significativamente a taxa de escoamento de 7% registada pela Adidas.
Dentro das quatro linhas, a Nike mantém uma ligeira vantagem. Uma análise da Reuters concluiu que 232 dos 528 jogadores titulares utilizados até ao momento no Mundial calçaram chuteiras da marca norte-americana, contra 218 da Adidas.
Para a Nike, o desempenho comercial do Mundial assume particular relevância numa fase em que a empresa procura recuperar quota de mercado perdida nos últimos anos. Segundo dados da Euromonitor International obtidos pela Reuters, a participação da empresa no mercado global de calçado desportivo caiu de 29,2% em 2022 para 22,9% em 2025.
Redacção: ola@targeting.ao
