A Heinz apresentou uma nova tampa ajustável que permite aos consumidores controlar a quantidade de ketchup libertada a cada aperto da embalagem, numa iniciativa que transforma a experiência de consumo através de uma alteração simples no sistema de dosagem.
Designada “Heinz Love Lid”, a nova tampa oferece três níveis de intensidade Like, com menor fluxo de ketchup, pensado para quem prefere uma quantidade mais controlada; Love, que liberta uma quantidade intermediária e mais generosa, e Crazy Love, que aumenta o fluxo para quem prefere maior quantidade do molho.
A inovação foi desenvolvida pela Kraft Heinz para responder aos diferentes hábitos de consumo de ketchup. O sistema utiliza um mecanismo interno que altera a abertura de saída conforme o selector é rodado. Quanto maior a abertura, maior é o fluxo de ketchup libertado durante a utilização.
Com a Love Lid, a Heinz não altera a receita do ketchup, mas a forma como o consumidor interage com o produto. A solução permite adaptar a quantidade de molho ao alimento e à preferência individual, seja para acompanhar batatas fritas, hambúrgueres ou cachorros-quentes.
Segundo a empresa, a proposta é permitir que cada consumidor encontre o seu “perfect squeeze”, transformando a dosagem numa componente da experiência de consumo. Para a marca, a inovação representa também uma estratégia de diferenciação num produto de consumo massificado, através da embalagem e da experiência proporcionada ao consumidor.
A Heinz tem vindo a explorar soluções semelhantes. Em Janeiro de 2026, apresentou o Heinz Dipper, uma embalagem com um compartimento integrado para ketchup, concebida para facilitar o consumo de batatas fritas fora de casa. As duas iniciativas seguem uma mesma lógica: manter o produto, mas reinventar a forma como é utilizado.
De acordo com informações divulgadas pela Packaging World, a Love Lid utiliza o mesmo tipo de polipropileno empregado nas tampas tradicionais da Heinz, mantendo, segundo a Kraft Heinz, as características de reciclabilidade do sistema.
A solução foi ainda desenvolvida para funcionar com garrafas Heinz já existentes de 20 onças, equivalentes a cerca de 567 gramas. O consumidor pode retirar a tampa convencional e instalar a Love Lid.
Nesta primeira fase, a Heinz Love Lid está disponível nos Estados Unidos e no Reino Unido como edição limitada. Nos Estados Unidos, a novidade é comercializada através de um kit que inclui uma garrafa de Heinz Tomato Ketchup, a Love Lid e um guia com sugestões de utilização para diferentes alimentos.
A iniciativa demonstra como as marcas de bens de consumo procuram novas formas de inovação para produtos tradicionais, apostando não apenas em novos sabores ou fórmulas, mas também no design, na embalagem e na personalização da experiência do consumidor.
Redacção: ola@targeting.ao
