Cândida Bastos deixa a Bee Executive, onde exercia funções de Head of Digital Digital, para assumir a coordenação de marketing da Dukan, numa transição que, segundo explica ao TARGETING, constitui uma evolução natural do seu percurso no sector da comunicação, publicidade e construção de marcas, antecipando já os desafios associados à nova função.
A profissional refere que a Dukan surge como um desafio particularmente relevante, tendo em conta o seu potencial de crescimento no mercado angolano e a necessidade de consolidação do posicionamento da marca, sendo que a principal motivação para esta mudança está associada à oportunidade de contribuir para uma comunicação mais estratégica, mais próxima e mais alinhada com o consumidor actual. “A Dukan representa um desafio muito interessante para mim porque é uma marca com enorme potencial de crescimento e posicionamento no mercado angolano”, afirmou.
Depois de vários anos ligados ao digital, à publicidade e ao desenvolvimento de marcas, Cândida Bastos explica que esta transição acontece num momento em que sente estar preparada para uma função mais integrada, o que significa que “após vários anos ligados ao digital, à publicidade e à construção de marcas, senti que este era o momento certo para abraçar um desafio onde pudesse contribuir de forma mais integrada para o crescimento da marca”, revelou.
No novo desafio, destaca que um dos principais pontos de atenção será a velocidade com que o comportamento do consumidor se altera actualmente, sobretudo no ambiente digital, sendo que, como refere, as marcas deixam de competir apenas por atenção e passam a competir por relevância, consistência e capacidade de conexão com o público. “Um dos maiores desafios será acompanhar a velocidade com que o comportamento do consumidor muda actualmente, principalmente no digital”, explicou.
De modo complementar, acrescenta que outro desafio relevante será o fortalecimento do posicionamento da Dukan no mercado, garantindo uma comunicação alinhada com os objectivos estratégicos da marca, mas também suficientemente próxima das pessoas, de forma a criar maior identificação com o consumidor. “Hoje, as marcas já não competem apenas por atenção, mas também por relevância, conexão e consistência”, sublinhou.
Em termos de responsabilidades, explica que irá coordenar as estratégias de marketing e comunicação da marca, com foco no posicionamento, desenvolvimento de campanhas e acções de activação, sendo que esta função envolve ainda o reforço da presença da Dukan no mercado e a consolidação da sua identidade comunicacional. “As minhas funções estarão ligadas à coordenação das estratégias de marketing e comunicação da marca”, afirmou.
Para além disso, realça que haverá igualmente um olhar estratégico sobre branding, conteúdos e comunicação digital, de modo que a identidade da marca seja consistente em todos os pontos de contacto, o que implica uma articulação contínua entre diferentes canais e plataformas.
Segundo refere, a sua experiência anterior permite trazer uma visão mais integrada e orientada para o consumidor, uma vez que o seu percurso esteve fortemente ligado ao digital, ao storytelling e à construção de posicionamento de marcas, tendo trabalhado com diferentes mercados e realidades. “Acredito que a combinação entre experiência em estratégia digital, publicidade, branding e criação de conteúdo permite-me ter uma visão muito completa sobre comunicação actualmente”, disse.
Explica ainda que essa trajectória contribuiu para o desenvolvimento de uma maior sensibilidade em relação ao comportamento do consumidor, à cultura e às tendências de consumo, factores que considera determinantes para a eficácia das estratégias actuais de marketing, já que, “ao longo do meu percurso, trabalhei com diferentes marcas, mercados e desafios, o que me ajudou a desenvolver uma maior capacidade de leitura do comportamento do consumidor, da cultura e das tendências de consumo”, acrescentou.
Cândida Bastos conclui que o seu principal objectivo passa por “contribuir activamente para o crescimento e fortalecimento da Dukan no mercado angolano, através de uma comunicação mais estratégica, mais moderna e mais consistente”, sendo que, a médio e longo prazo, pretende crescer juntamente com a organização e assumir novos desafios com impacto directo no posicionamento da marca.
A Dukan, marca internacional que democratizou o acesso à moda, acessórios de beleza, maquilhagem, cosmética, perfumaria, electrónica, brinquedos, jogos, tecnologia e decoração para a casa, entre outros, chegou em Angola por intermédio da Noble Group, tendo feito a abertura da sua primeira loja em 2019.
Redacção: ola@targeting.ao
