A Netflix seleccionou a Dentsu como nova agência responsável pelo planeamento e compra de meios na região EMEA (Europa, Médio Oriente e África), após um processo de revisão competitivo que envolveu também os grupos WPP e Omnicom.
A decisão abrange 22 mercados e resulta de uma estratégia de reorganização das operações de media da plataforma de streaming, com vista a reforçar a eficiência e garantir maior consistência na gestão de campanhas publicitárias em diferentes geografias.
A proposta vencedora foi desenvolvida de forma integrada por várias unidades da Dentsu, com destaque para a Carat e a iProspect, que lideraram o processo. A colaboração entre as duas empresas não é inédita, uma vez que a Dentsu já assegura a conta de meios da Netflix no Reino Unido desde 2023.
Dados da consultora COMvergence indicam que a conta poderá atingir cerca de 191 milhões de dólares em 2025, o que reflecte a dimensão do investimento publicitário da plataforma na região.
Apesar da centralização da conta de meios, a Netflix mantém uma abordagem flexível na vertente criativa, continuando a trabalhar com múltiplas agências em campanhas específicas.
Redacção: ola@targeting.ao
