A plataforma digital X (antigo Twitter) procedeu a uma reformulação estrutural do seu sistema de publicidade, assente em inteligência artificial, numa das mais significativas reconfigurações da sua infraestrutura de anúncios dos últimos anos.
Segundo informações divulgadas, a empresa encontra-se a reconstruir de raiz o seu Ads Manager, numa iniciativa considerada a mais abrangente desde a criação da plataforma. A actualização assenta em modelos de publicidade contextual e semântica suportados por inteligência artificial, com vista ao reforço do controlo operacional, da eficiência na execução de campanhas, do retorno sobre investimento (ROI) e da relevância dos conteúdos publicitários.
O novo sistema incorpora mecanismos avançados de recolha, processamento e classificação de dados, igualmente suportados por inteligência artificial, que permitem o alinhamento dinâmico de campanhas com conteúdos e interacções em tempo real. A abordagem visa optimizar a distribuição de anúncios e aprofundar os níveis de segmentação junto dos utilizadores.
De acordo com a responsável global de publicidade da xAI, Monique Pintarelli, os anunciantes deverão beneficiar de um ciclo contínuo de actualizações e da introdução progressiva de novas funcionalidades, no quadro da evolução da plataforma.
A reconfiguração enquadra-se no processo de reposicionamento do negócio publicitário da empresa, na sequência da aquisição da rede social por Elon Musk, em 2022. Entre as medidas anteriormente adoptadas constam a introdução de novos formatos publicitários e o desenvolvimento de soluções baseadas no sistema de inteligência artificial Grok.
A última actualização de relevo do Ads Manager ocorreu em 2024, com a integração de funcionalidades de segmentação automatizada. A nova fase consolida a inteligência artificial como vector central da estratégia de monetização e reforço da competitividade da plataforma no ecossistema digital.
Redacção: ola@targeting.ao
