A Netflix apresentou o plano estratégico para 2026 durante o evento “Upfront”, tendo definido a expansão do modelo de publicidade e a integração de inteligência artificial (IA) com vista à optimização da monetização e ao reforço da posição competitiva no ecossistema global de streaming.
No domínio publicitário, a empresa refere que o plano com anúncios já alcança mais de 250 milhões de utilizadores activos mensais a nível global, verificando-se ainda que mais de 80% deste universo estabelece interacção semanal com anúncios na plataforma, o que, segundo a empresa, evidencia um nível elevado de engagement e eficiência do modelo.
Importa salientar que, no plano de desempenho de conteúdos, a Netflix afirma ter liderado em 2025 o ranking de séries originais no Top 10 da Nielsen, registando um volume quase cinco vezes superior ao do concorrente mais próximo, o que reforça a sua posição dominante no ecossistema global de streaming.
No que concerne à estratégia de expansão, a plataforma anunciou a extensão do modelo de subscrição com publicidade para 15 novos mercados a partir de 2027, abrangendo países como Áustria, Bélgica, Colômbia, Suécia e Tailândia, com vista ao alargamento da base de utilizadores e à diversificação das receitas publicitárias.
A plataforma, que já integra inteligência artificial em diferentes fases do ecossistema publicitário, disponibiliza soluções que abrangem a optimização de campanhas, a segmentação de audiências, a automatização de processos de compra de media e a adaptação dinâmica de formatos publicitários.
De igual modo, a empresa desenvolve sistemas baseados em IA orientados para a criação e gestão automatizada de campanhas, incluindo agentes inteligentes capazes de optimizar anúncios em tempo real com base em indicadores de desempenho.
Foram igualmente apresentados novos formatos publicitários, nomeadamente anúncios em vídeo vertical para dispositivos móveis e publicidade integrada em podcasts em formato vídeo, cuja expansão internacional se encontra prevista para 2027.
A vice-presidente de publicidade, Nicolle Pangis, apresentou o “Netflix Ads Suite”, sendo que esta plataforma integra ferramentas de medição de audiência, APIs de análise e modelos de previsão de alcance de campanhas publicitárias.
No que respeita à infra-estrutura de dados, a Netflix estabeleceu parcerias com a Amazon Web Services, Snowflake e Infosum, bem como colaborações com grupos de publicidade como Dentsu, Omnicom e PMG, o que reforça significativamente a capacidade técnica de gestão, processamento e activação de dados em larga escala.
No segmento da publicidade programática, a empresa prevê a expansão da compra de inventário em conteúdos com pausa e em transmissões em directo, recorrendo para o efeito a tecnologia de inserção dinâmica de anúncios.
Segundo dados avançados pela própria empresa, cerca de 44% dos utilizadores expostos a publicidade na Netflix não tinham sido previamente impactados por essas campanhas em televisão tradicional ou noutras plataformas de streaming, o que evidencia a capacidade de diferenciação e alcance da plataforma.
Por fim, a Netflix refere que as campanhas publicitárias apresentam desempenho superior em métricas de construção de marca, com impacto quase duas vezes superior ao da televisão a longo prazo, bem como um aumento de 23% na intenção de compra face a benchmarks do sector.
Redacção: ola@targeting.ao
