O KFC está a levar a cabo uma renovação global da sua marca, num processo que descreve como o início de um “novo capítulo”. A mudança inclui inovação no menu, modernização dos restaurantes e actualização da identidade visual.
De acordo com informação divulgada pela própria marca, a transformação será implementada de forma progressiva nos mais de 34 mil restaurantes da cadeia, presentes em mais de 150 países, num movimento que visa reforçar a consistência global da experiência KFC.
No plano da oferta, a marca vai apostar na expansão de produtos de frango sem osso e no desenvolvimento de novas combinações de sabores, com a introdução de uma gama alargada de molhos. A estratégia passa por oferecer maior personalização aos consumidores, num segmento em que a diferenciação por sabor tem ganho relevância.
O KFC vai igualmente reforçar a sua plataforma global de bebidas, com novas opções que incluem diferentes formatos de bebidas frias e combinações de sabores, integradas numa oferta mais ampla de consumo rápido.
Ao nível da experiência física, a empresa prevê a introdução de um novo conceito de restaurante, com espaços desenhados para responder a novos hábitos de consumo, incluindo modelos mais modernos e flexíveis. Os primeiros espaços deste formato deverão ser inaugurados em mercados como os Estados Unidos e o Dubai.
A renovação estende-se também à identidade visual da marca, com atualização de elementos como o icónico balde de frango e a imagem do Coronel Sanders, mantendo os símbolos centrais da marca, mas com uma abordagem gráfica mais contemporânea.
A nova identidade foi desenvolvida pela agência JKR e procura garantir maior coerência visual entre os diferentes mercados onde o KFC opera. O tradicional “bucket” de frango ganha agora ainda mais protagonismo e passa a funcionar como elemento central da linguagem da marca, servindo de fio condutor em toda a comunicação.
O trabalho de renovação passa ainda por um logótipo atualizado e por uma revisão da imagem do Coronel Sanders. As cores da marca foram ajustadas, mantendo os tons tradicionais vermelho, branco e azul, mas com novas variações que facilitam a sua adaptação a diferentes suportes e formatos.
Redacção: ola@targeting.ao
