O Instagram actualizou a sua identidade visual, com uma nova versão do nome da marca, mas decidiu manter inalterado o conhecido ícone da aplicação, marcado pelo gradiente em tons de rosa, laranja e roxo.
A alteração, apresentada esta quinta-feira, 13 de Agosto, incide apenas sobre o wordmark, ou seja, a forma como a palavra “Instagram” é apresentada visualmente. A nova tipografia introduz curvas mais acentuadas nas letras “s”, “r” e “g”, numa tentativa de conferir à marca uma aparência mais moderna, sem romper totalmente com a sua identidade original.
Adam Mosseri, responsável pelo Instagram, descreveu a nova versão como “mais nítida e moderna”, destacando a ligação com elementos da identidade original da plataforma.
A actualização, no entanto, dividiu opiniões entre os utilizadores. Alguns consideram o novo desenho mais actual, enquanto outros criticam o formato de determinadas letras, sobretudo o “r”, que já foi comparado nas redes sociais a uma vela de barco.
A actualização ganha maior relevância quando comparada com a transformação da marca realizada em 2016. Na altura, o Instagram abandonou o antigo símbolo de uma máquina fotográfica com aparência tridimensional e adoptou o actual quadrado com gradiente.
A mudança reflectia a evolução da plataforma, que deixava de estar centrada exclusivamente na partilha de fotografias e passava a assumir-se como uma rede social mais ampla.
Dez anos depois, a plataforma voltou a evoluir. Actualmente, o Instagram combina vídeos, mensagens, comércio electrónico, conteúdos personalizados e ferramentas baseadas em inteligência artificial.
Apesar destas transformações, o símbolo que identifica a aplicação permanece exactamente o mesmo. A decisão de alterar apenas a tipografia pode estar relacionada com o valor que o actual ícone conquistou junto dos utilizadores. O símbolo colorido é reconhecido mesmo quando aparece em pequenas dimensões no ecrã do telemóvel, tornando-se um dos principais activos visuais da marca.
Já o nome escrito tem uma função mais institucional, aparecendo sobretudo no interior da aplicação, em campanhas publicitárias, materiais de comunicação e outros pontos de contacto da empresa.
A Meta, proprietária do Instagram, não esclareceu se existe um plano para alterar o ícone da aplicação. A ausência de confirmação mantém em aberto a possibilidade de uma renovação mais abrangente da identidade visual.
Por enquanto, a mudança limita-se à componente tipográfica e procura recuperar alguns elementos do primeiro logótipo do Instagram, que tinha uma característica mais manuscrita.
A actualização acontece numa fase em que o Instagram reforça a aposta em vídeo, inteligência artificial e personalização dos conteúdos, enquanto enfrenta também maior escrutínio regulatório em diferentes mercados. Neste contexto, a nova tipografia pode ser vista como uma evolução discreta da marca, sem provocar a ruptura que uma alteração do ícone poderia representar.
Assim, ao contrário do que aconteceu em 2016, quando a mudança do símbolo ajudou a comunicar uma nova fase da plataforma, a actualização de 2026 é mais contida: o Instagram mudou a forma como escreve o seu nome, mas manteve intacto o símbolo que milhões de utilizadores reconhecem e tocam diariamente.
Redacção: ola@targeting.ao
