A Samsung lançou uma nova campanha de 43 segundos para o Galaxy Tab S9 a homenagear a expressão artística e a resiliência da criatividade, em aparente resposta ao anúncio controverso do iPad Pro da Apple.
O anúncio da Samsung, intitulado “a criatividade não pode ser esmagada”, apresenta uma mulher a entrar num cenário parecido do anúncio do iPad Pro da Apple, repleto de objectos destruídos e restos de tinta. Em meio à devastação, segura um violão danificado e começa a tocar uma melodia inspiradora, enquanto acompanha as notas no Galaxy Tab S9.
Estefanio Holtz, Director Criativo da BBH USA (agência responsável pela criação da campanha), disse que o objectivo do anúncio é “homenagear todas as almas criativas” , bem como destacar que “a verdadeira criatividade sempre encontra um caminho para se expressar”.
Esta comunicação é vista como uma resposta subtil ao anúncio da Apple, que apresenta uma prensa hidráulica a esmagar diversos objectos criativos. A acção da Apple foi interpretada por muitos como um ataque à arte e à expressão individual, o que gerou grande repercussão negativa nas redes sociais.
Após o sucedido, a Apple desculpou-se por meio de um comunicado na semana passada, a empresa afirmou que a ideia por trás do anúncio era destacar a fina camada do novo iPad Pro, que, apesar da sua espessura reduzida, concentra em si as funcionalidades dos objectos esmagados.
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Redacção: ola@targeting.ao
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