A DStv apresentou a sua campanha de Natal para este ano, uma iniciativa focada em reforçar os valores fundamentais da marca e estreitar ainda mais a sua ligação com as famílias angolanas. Alicerçada nos conceitos de união, crescimento e proximidade, a campanha Festive 2024 dá continuidade à estratégia lançada em 2023.
Na quadra natalícia do ano passado, a DStv lançou o pacote Família+, acompanhado de uma campanha que retratava um jovem casal à espera do nascimento do primeiro filho. Este enredo simbolizou o crescimento familiar e, simultaneamente, a consolidação da presença da DStv no mercado angolano. Este ano, a história avança para um novo capítulo: o bebé, que anteriormente ainda não havia nascido, já começa a dar os primeiros passos ao engatinhar. Esta evolução, apresentada como metáfora, visa ilustrar a capacidade da marca em se adaptar às mudanças nos comportamentos do seu público.
O centro da campanha é um cenário que retrata um típico encontro familiar durante a quadra natalícia, onde a presença da DStv é subtilmente integrada em diversos momentos do quotidiano. Na sala de estar, a avó e a tia assistem à série angolana Hotel Palanca no Kwenda Magic, enquanto as crianças se entretêm com desenhos animados através do DStv Stream. Na cozinha, a mãe e a dona de casa preparam os aperitivos enquanto acompanham a novela O Rio. No quintal, outros familiares vibram com uma partida desportiva nos canais SuperSport. O ponto culminante desta narrativa ocorre à mesa de jantar, onde todos se reúnem para celebrar, sublinhando, assim, os valores da união e do convívio em família.
Além de destacar momentos de celebração familiar, a campanha sublinha a aposta da DStv em conteúdos locais e temáticos. O Kwenda Magic continua a promover produções angolanas, enquanto o canal Banda TV diversifica a oferta com novos programas transmitidos em directo. Nos canais SuperSport, mantém-se a transmissão de competições desportivas de relevo, enquanto a programação infantil equilibra diversão e aprendizagem ao proporcionar conteúdos para todas as idades.
Outro destaque da campanha recai sobre o DStv Stream, a plataforma digital da Dstv que possibilita o acesso a conteúdos de forma remota, sem a necessidade de equipamentos adicionais. Esta funcionalidade visa responder às alterações nos hábitos de consumo audiovisual, proporcionar facilidade ao permitir que os utilizadores acedam aos seus programas preferidos em qualquer momento e local.
A campanha foi concebida em colaboração com a agência Bee Executive, que trabalhou na criação de uma narrativa ajustada aos objectivos da marca. A sua divulgação decorre através de uma estratégia multicanal, com presença na televisão, rádio, outdoors e plataformas digitais.
Redacção: ola@targeting.ao
