A HP decidiu transferir a sua conta global de meios para a Publicis Groupe, encerrando uma relação de 17 anos com a Omnicom Media Group, que até aqui assegurava a gestão da marca a nível mundial.
A decisão resulta de um processo competitivo conduzido ao longo dos últimos meses e marca uma mudança relevante na estratégia de media da tecnológica, que tem vindo a ajustar o seu modelo de investimento publicitário num contexto de crescente digitalização e reorganização dos grandes grupos de comunicação.
A fabricante de computadores, impressoras e outros equipamentos tecnológicos investiu cerca de 194 milhões de dólares em media a nível global em 2023, segundo dados da COMvergence. Desse montante, aproximadamente 69% foi direcionado para canais digitais. No ano passado, o orçamento global de media da HP foi estimado em cerca de 250 milhões de dólares.
Com esta decisão, a Publicis passa a ser responsável pela gestão global de media da marca, reforçando o seu posicionamento junto de grandes anunciantes tecnológicos. Já a Omnicom Media Group encerra um ciclo de relação com a HP que se prolongava desde 2009, período durante o qual assegurou diferentes fases da estratégia de meios da empresa.
Redacção: ola@targeting.ao
