A Creation Angola assinala os seus 20 anos de actividade no mercado nacional com o lançamento da campanha ideIA, descrita pela agência como “a primeira Inteligência treinada para o mercado angolano”. A iniciativa pretende colocar a Inteligência Artificial no centro do debate sobre o papel da experiência humana, ao mesmo tempo que procura destacar a importância do conhecimento cultural na comunicação em Angola.
Durante o processo de comunicação da ideIA, a Creation afirmaou que o acrónimo “IA” não corresponde à Inteligência Artificial, mas à “Inteligência Angolana”, numa referência ao conhecimento acumulado pela agência ao longo de duas décadas de actividade no país. A ideIA foi inicialmente apresentada como uma plataforma capaz de compreender marcas, consumidores e desafios de comunicação em Angola. A campanha utiliza uma identidade visual e uma linguagem associadas ao lançamento de soluções de Inteligência Artificial.
A Creation defende que a campanha ideIA parte de uma questão que ganha relevância com a crescente utilização de ferramentas de Inteligência Artificial no sector: até que ponto a tecnologia pode substituir o trabalho de estrategas, criativos e profissionais de comunicação?
Na visão da agência, a IA pode acelerar processos, gerar novas possibilidades e aumentar a capacidade das equipas, mas não elimina a necessidade de interpretação humana e conhecimento do contexto em que uma marca está inserida.
“A Inteligência Artificial já faz parte do dia a dia das agências e oferece possibilidades que não devem nem podem ser ignoradas. Mas os resultados dependem da qualidade das perguntas, das decisões e do conhecimento de quem utiliza a tecnologia. Em Angola, como em qualquer país, compreender a cultura, a linguagem e o comportamento dos consumidores continua a ser determinante para produzir uma comunicação relevante”, afirmou Catarina Alves, Directora de Operações da Creation Angola.
Desde 2006, a Creation acompanha a evolução das marcas, dos consumidores e dos meios de comunicação em Angola, desenvolvendo trabalho nas áreas de estratégia de marketing, identidade visual, publicidade, eventos e activações de marca.
A apresentação da ideIA integra as comemorações dos 20 anos da agência e reforça um posicionamento baseado na combinação entre tecnologia, experiência profissional e conhecimento do contexto angolano.
Redacção: ola@targeting.ao
