A iniciativa, denominada “The Nescafé Third Half”, decorre nos Estados Unidos e no México, dois dos países anfitriões do Mundial de Futebol 2026, e introduz um barril de espresso de edição limitada concebido para prolongar os debates futebolísticos para além do apito final.
A campanha conta com a participação dos antigos jogadores de futebol Landon Donovan e Luis García, que protagonizam conteúdos televisivos e digitais onde discutem os momentos dos jogos enquanto consomem café da marca. A acção foi desenvolvida pela agência Casanova e será difundida em televisão, plataformas digitais, redes sociais, publicidade exterior e experiências presenciais.
Segundo a marca, a campanha parte da ideia de que as conversas mais intensas entre adeptos acontecem depois dos encontros desportivos. Dados divulgados pela empresa indicam que 83% dos fãs afirmam que os debates aumentam após cada partida, enquanto 73% já associam o consumo de café aos momentos de acompanhamento dos jogos.
Como parte da estratégia, a empresa apresentou o “Nescafé Espresso Keg”, um barril promocional com capacidade para cerca de 20 doses de café espresso. O produto inclui concentrado de espresso, versão baunilha e um guia de preparação, sendo comercializado em quantidades limitadas durante o período que antecede o campeonato mundial de futebol de 2026.
A iniciativa representa a primeira grande campanha da marca totalmente dedicada ao futebol, numa altura em que várias empresas procuram posicionar-se em torno do aumento da audiência global do desporto antes do Mundial de 2026.
