Os vídeos publicados no Facebook são o formato com maior nível de envolvimento entre as principais redes sociais, superando de forma expressiva outros tipos de publicações e plataformas digitais. A conclusão é de um estudo da Buzzmonitor, plataforma de análise do Elifegroup, que analisou 365 milhões de publicações orgânicas em língua portuguesa.
Segundo os dados, os vídeos no Facebook apresentam um índice de envolvimento de 10,6, valor superior ao registado nas publicações com links, que atingem 1,9. Os restantes formatos analisados apresentam níveis inferiores, nomeadamente eventos (0,9), fotografias (0,8) e carrosséis de imagens e reels do Instagram (0,3).
O estudo indica ainda que, apesar de o Facebook não ser a rede com maior volume de publicações, é aquela que regista melhor desempenho em termos de envolvimento, sobretudo no formato vídeo, quando comparado com outras plataformas analisadas.
No panorama das redes sociais, o Instagram lidera em volume de publicações, com 61,1%, seguido da rede X, com 30,9%, enquanto o Facebook surge em terceiro lugar, com 3,9%. Ainda assim, o desempenho relativo coloca o Facebook em posição de destaque no que respeita à capacidade de gerar interação.
A análise, baseada em dados recolhidos entre 1 de janeiro de 2025 e 25 de março de 2026, mostra que, apesar da maior presença de conteúdos noutras redes e formatos, o Facebook mantém a liderança em termos de envolvimento.
Redacção: ola@targeting.ao
