A fabricante automóvel chinesa Changan entregou à Ogilvy a gestão da sua comunicação digital global, numa decisão que acompanha o reforço da estratégia de internacionalização da marca nos principais mercados mundiais.
Segundo informação avançada pela imprensa especializada internacional, a agência passa a assumir a gestão das operações globais de redes sociais e dos websites da fabricante, num trabalho que abrangerá mercados da Europa, América Latina, Médio Oriente, África e Ásia-Pacífico. A coordenação do projecto ficará a cargo da Ogilvy China, em articulação com equipas locais.
A parceria enquadra-se na nova fase de expansão da Changan, que tem reforçado a sua presença fora da China através do programa “Vast Ocean Plan 2.0”. Conforme é referido, a estratégia prevê elevar as vendas internacionais da marca para 1,5 milhões de unidades até 2030.
No âmbito do acordo, a Ogilvy será responsável pela coordenação da presença digital global da fabricante, incluindo produção de conteúdos, adaptação de mensagens para diferentes mercados e gestão das plataformas digitais da marca. A agência deverá igualmente recorrer a ferramentas suportadas por inteligência artificial para apoiar os processos de planeamento, criação e publicação de conteúdos.
A operação será desenvolvida através do modelo “One Team, One Platform, One Process”, solução que, segundo a Ogilvy, permite integrar estratégia, produção criativa, localização de conteúdos e gestão digital numa única estrutura operacional.
Redacção: ola@targeting.ao
