A Publicis Groupe foi escolhida pela PepsiCo para assumir a liderança global da sua operação de media, numa parceria que prevê a criação de um novo modelo assente em inteligência artificial, dados e tecnologia, abrangendo marcas como Pepsi, Gatorade e Lay’s em mais de 200 mercados.
A nova estrutura, denominada “One PepsiCo”, vai integrar num único modelo áreas como estratégia, planeamento, activação, identidade conectada e tecnologia, com o objectivo de aproximar a empresa dos consumidores e melhorar a tomada de decisões de marketing.
Segundo dados do relatório anual da PepsiCo, a companhia investiu 5,4 mil milhões de dólares em actividades de marketing em 2025, dos quais 3,4 mil milhões foram destinados à publicidade.
A escolha da Publicis Groupe representa também uma mudança na gestão do negócio de media da PepsiCo, anteriormente assegurado em mercados estratégicos pela OMD, rede do grupo Omnicom, que manteve a conta durante mais de duas décadas nos Estados Unidos e no Reino Unido.
Apesar da alteração, a PepsiCo considera a Omnicom um “parceiro estratégico crítico”, que continuará envolvido em projectos nas áreas criativa, desportiva e de relações públicas.
A parceria poderá ainda ter impacto na disputa pelo negócio global de media da Coca-Cola. Segundo fontes citadas pela ADWEEK, a Publicis deverá retirar-se do processo de selecção actualmente em curso para o restante negócio de media da Coca-Cola, avaliado anteriormente em cerca de 4 mil milhões de dólares.
A Publicis já assegura a operação de media da Coca-Cola nos Estados Unidos e Canadá. A aposta da PepsiCo surge num contexto de transformação acelerada do sector publicitário, com a inteligência artificial, os dados e a tecnologia a assumirem um papel cada vez mais relevante na definição de estratégias de comunicação e na relação das marcas com os consumidores.
Redacção: ola@targeting.ao
