A Refriango assinala o Dia Internacional da Cerveja, (comemorado este ano a 7 de Agosto) com duas iniciativas que reforçam o seu portefólio de marcas cervejeiras: o Beer Experience, um curso de sommelier de cerveja, e o lançamento nacional da Brava em lata.
Beer Experience: formação certificada para o canal Horeca
O Beer Experience é um programa de formação em mixologia, tour e degustação de cerveja, uma plataforma de experiência de marca, com a Tigra como âncora da iniciativa. O curso tem a duração de 27 horas, distribuídas por oito dias, com turmas entre 10 e 16 participantes, e conta com certificação do Instituto Nacional de Emprego e Formação Profissional (INEFOP).
A formação decorre em Luanda, com sessões práticas e cerimónia de encerramento na Escola de Culinária e Pastelaria de Angola (ECPA), parceira do projecto. Para além da vertente formativa de profissionais do canal Horeca, o Beer Experience inclui uma componente dedicada ao consumidor final (B2C), centrada na descoberta sensorial e na técnica de serviço conhecida como Perfect Serve.
Brava em lata chega ao mercado nacional
Em paralelo, a Refriango lança a Brava em lata, um novo formato de produto que amplia as ocasiões de consumo da marca. O lançamento é acompanhado por activações na moderna distribuição, no canal Horeca, em pontos de venda e em plataformas digitais, abrangendo todo o território nacional.
A Brava foi introduzida no mercado angolano em 2021, como a primeira cerveja artesanal produzida pela Refriango, distinguindo-se desde o início pela receita diferenciada e por um posicionamento afastado do segmento de cerveja convencional. No lançamento, a marca apostou até numa garrafa reutilizável (o conceito “Brava Refill”), permitindo o reaproveitamento da embalagem após o consumo. Com o tempo, o portefólio da Brava foi-se adaptando a diferentes formatos e ocasiões de consumo, dos quais a nova lata, agora lançada, é a mais recente expressão.
Reforço de investimento no segmento cervejeiro
As duas iniciativas inserem-se nesta estratégia mais ampla de investimento da Refriango nas suas marcas de cerveja (que incluem a Tigra, a Brava, a Birra, a Super Bock e a Cristal), com um investimento global previsto de cerca de 300 milhões de kwanzas até ao final de 2026. A empresa produz anualmente cerca de 90 milhões de litros de cerveja, com distribuição em todo o país.
Segundo a Refriango, o Beer Experience e a Brava em Lata respondem a dois públicos estratégicos distintos: os profissionais do canal Horeca, através da qualificação de serviço e da promoção da cultura cervejeira, e os consumidores finais, através de um novo formato de produto adaptado às tendências actuais de consumo.
Estratégia de portefólio: marcas próprias e marcas representadas
O lançamento da Brava em lata e o investimento no Beer Experience reflectem a estratégia mais ampla que a Refriango tem vindo a seguir na categoria de cervejas, assente em dois pilares complementares.
Por um lado, a empresa tem desenvolvido marcas próprias de cerveja: a Tigra, lançada em 2016 e descrita pela Refriango como “a cerveja da nova Angola”, foi a que marcou a entrada da empresa no segmento cervejeiro, seguida pela Brava, de perfil artesanal, e pela Birra, posicionada como uma cerveja leve e refrescante.
Por outro lado, a Refriango tem também alargado o portefólio através da representação de marcas internacionais em Angola. Em 2021, a empresa fechou uma parceria com o Super Bock Group para o regresso ao mercado angolano das marcas portuguesas Super Bock e Cristal, com um investimento inicial de cerca de 5 milhões de dólares, incluindo licenciamento e aquisição de equipamento de produção. Este acordo juntou-se a outras parcerias internacionais da Refriango na área das bebidas, como a que mantém com a Diageo desde 2018.
Esta combinação entre marcas próprias, com identidade nacional, e marcas internacionais licenciadas permite à Refriango cobrir diferentes segmentos do mercado cervejeiro angolano, do consumo de massa ao segmento premium, e tem sido apontada pela empresa como um factor central do seu crescimento no sector.
Redacção: ola@targeting.ao
