A utilização de animações tridimensionais em campanhas de publicidade digital exterior (DOOH) pode aumentar o reconhecimento das marcas em até 67%, segundo um estudo desenvolvido pela Vistar Media, em parceria com a Omnicom Media e a JCDecaux.
A investigação procurou medir a reacção dos consumidores a diferentes formatos de publicidade digital exterior, comparando anúncios estáticos, conteúdos com movimento limitado, movimento completo e animações 3D. Os resultados apontam para uma vantagem significativa dos formatos tridimensionais, não apenas ao nível da notoriedade das marcas, mas também da recordação das campanhas.
De acordo com a análise, os anúncios em 3D geram um aumento de 33% na recordação das insígnias quando comparados com formatos estáticos ou com recurso limitado a movimento. Os dados reforçam a crescente aposta das marcas em experiências visuais mais imersivas, capazes de captar a atenção dos consumidores em ambientes urbanos cada vez mais saturados de estímulos publicitários.
Citada no estudo, Annelijne Brouwer, gestora de Dados e Insights da Vistar Media, refere que, embora exista a percepção generalizada de que o movimento torna a publicidade mais envolvente, havia ainda pouca evidência empírica capaz de quantificar esse impacto no universo da publicidade exterior digital.
Os resultados revelam igualmente diferenças entre faixas etárias. Apesar de o recurso ao 3D ser particularmente valorizado pelos consumidores mais jovens, entre os 18 e os 34 anos, foi junto do público entre os 50 e os 65 anos que a tecnologia demonstrou maior eficácia em termos de reconhecimento e retenção da mensagem publicitária.
Ainda assim, o estudo ressalva que os formatos estáticos continuam a apresentar resultados relevantes. Em média, estes anúncios garantem uma taxa de recordação da marca na ordem dos 38%, demonstrando que a eficácia da comunicação não depende exclusivamente da utilização de recursos visuais mais sofisticados.
Para Martine Hammink, vice-presidente do estúdio criativo e das soluções criativas da Vistar Media, o movimento e as animações tridimensionais constituem ferramentas importantes para anunciantes e criativos, embora a sua implementação nem sempre seja possível. Questões relacionadas com regulamentação local, limitações orçamentais ou constrangimentos de produção continuam a condicionar a adopção destes formatos em determinados mercados.
Redacção: ola@targeting.ao
