A Lacoste apresentou a sua nova identidade visual, num movimento estratégico que reposiciona o ícone crocodilo no centro da comunicação institucional, medida que, segundo avançou marca, reforça a articulação entre herança histórica e inovação criativa.
Reconhecida globalmente pelo símbolo criado na década de 1920, associado ao tenista René Lacoste, a marca francesa tem adoptado abordagens criativas que reinterpretam o seu logótipo, preservando os seus elementos identitários e ajustando-os às dinâmicas contemporâneas do marketing e da cultura visual.
De acordo com a marca, a crescente exigência de relevância cultural e de proximidade com os públicos tem orientado a adopção de uma linguagem visual mais flexível e simbólica, capaz de dialogar com novas gerações sem comprometer o seu ADN. Esta abordagem materializa-se em campanhas nas quais o crocodilo assume diferentes configurações, em função dos contextos criativos e das narrativas associadas.
Neste quadro, a Lacoste tem promovido acções pontuais de transformação do logótipo, substituindo-o por outros símbolos em edições especiais e campanhas globais, numa estratégia assente em storytelling e na criação de impacto emocional junto dos consumidores.
A marca refere que esta evolução ultrapassa a dimensão estética, enquadrando-se numa tendência de valorização de activos visuais mais dinâmicos e adaptáveis, alinhados com narrativas culturais e desportivas. Ao flexibilizar a utilização do seu principal elemento identitário, reforça a sua capacidade de afirmação num mercado global altamente competitivo.
Ainda segundo a Lacoste, esta abordagem reflecte uma mudança no papel dos logótipos, que deixam de assumir uma natureza estática para se afirmarem como plataformas criativas ao serviço da comunicação das marcas. O crocodilo mantém-se como eixo central, passando, contudo, a incorporar múltiplas leituras, em linha com a evolução da insígnia.
Com esta estratégia, a marca sustenta que tradição e inovação se afirmam como dimensões complementares, num contexto em que o branding exige consistência, flexibilidade e forte ancoragem cultural.
Redacção: ola@targeting.ao
