O LinkedIn deverá encerrar 2025 com receitas publicitárias próximas dos 8,2 mil milhões de dólares, um crescimento de 18% face ao ano anterior, segundo o relatório Platform Insights – LinkedIn 2025, publicado pela consultora WARC Media. O desempenho confirma a consolidação da plataforma como um dos principais espaços digitais de investimento no segmento empresarial (B2B).
Segundo a WARC, a expansão é impulsionada por múltiplos factores, nomeadamente a crescente aposta em formatos de vídeo e campanhas em televisão conectada (CTV), que alargam as possibilidades de segmentação e alcance junto de decisores corporativos. Outro elemento determinante é o aumento do investimento publicitário proveniente de empresas ligadas à inteligência artificial generativa, que destinam à plataforma cerca de 12% dos seus orçamentos digitais, uma proporção significativamente superior à média global de 3%.
Embora o ritmo de crescimento seja expressivo, a quota da LinkedIn no total de investimento publicitário digital permanece relativamente contida. Nos Estados Unidos, a plataforma representa 3,2% da despesa digital, enquanto em mercados como o Reino Unido ou o Brasil essa fatia situa-se entre 1,5% e 2%. Ainda assim, os analistas destacam o perfil qualificado da audiência como factor diferenciador: estima-se que 10 milhões de executivos de topo (C-suite) estejam activos na rede, um público com elevado poder de decisão e capacidade de investimento, o que reforça a relevância do canal para estratégias B2B de alto valor.
As projecções da WARC indicam que a trajectória de crescimento deverá manter-se nos próximos anos, com receitas a atingir 9,7 mil milhões de dólares em 2026 e 11,3 mil milhões em 2027, à medida que a plataforma expande as suas soluções publicitárias e integra novas ferramentas de automação e análise de dados.
Redacção: ola@targeting.ao
