Apesar de menos numerosa do que os Millennials e a Geração Z, esta geração, actualmente entre os 45 e os 60 anos, concentra maior poder aquisitivo e assume posição central nas decisões de consumo das famílias.
Um estudo recente da NielsenIQ e do World Data Lab aponta a Geração X, nascidos entre 1965 e 1980, como um dos grupos de consumidores mais relevantes no mercado mundial até 2025. Segundo a pesquisa, os gastos da Geração X deverão crescer de forma consistente nos próximos cinco anos, com destaque para as categorias de alimentos e bebidas não alcoólicas, produtos de beleza e bebidas alcoólicas.
A preferência por marcas consolidadas continua evidente, 72% optam por grandes fabricantes, embora 39% admitam recorrer a marcas menores quando a qualidade é semelhante. Saúde é também um factor determinante no padrão de consumo. Quatro em cada dez compram regularmente vitaminas e suplementos, e mais de um terço utiliza aplicações digitais para monitorizar indicadores de bem-estar.
No campo tecnológico, 40% já recorrem à inteligência artificial para automatizar tarefas do dia-a-dia, e uma parte significativa mostra abertura para realizar compras em plataformas de realidade aumentada ou virtual. Apesar da familiaridade com a tecnologia, o grupo mantém cautela: 58% evitam partilhar dados pessoais online, sobretudo em interacções com ferramentas de IA.
Conhecida como a “geração sanduíche”, por assumir responsabilidades financeiras com filhos e pais, a Geração X tem influência directa na dinâmica do consumo global. As mulheres deste grupo reforçam essa tendência, controlam 50% das despesas mundiais de consumo e influenciam entre 70% e 80% das decisões de compra familiares.
Redacção: ola@targeting.ao
