A Heinekn reorganizou a sua estrutura global de marketing, reconduzindo a Dentsu na gestão de media e mantendo a Publicis na produção secundária internacional, além de consolidar a operação criativa em torno dos grupos Publicis, WPP e Stagwell.
Segundo a empresa, a revisão estratégica pretende implementar um modelo de agências “mais simplificado, eficiente e preparado para o futuro”, no âmbito da estratégia corporativa “EverGreen 2030”, de forma a garantir maior consistência das campanhas em diferentes mercados e reforçar a execução global das operações.
A marca Heineken, principal activo comercial da companhia, permaneceu fora do processo de revisão e continuará sob gestão criativa da Publicis, numa parceria que já dura há vários anos.
A nova estrutura abrangerá marcas internacionais como Amstel, Birra Moretti, Desperados e Tiger, além de marcas locais consideradas prioritárias pela companhia. A implementação do novo modelo deverá ocorrer de forma faseada, acompanhando os ciclos de planeamento das marcas para garantir estabilidade operacional nos diferentes mercados onde o grupo opera.
Citado no comunicado, o director comercial da HEINEKEN, Bram Westenbrink, afirmou que “a reorganização faz parte da transformação comercial global da companhia e da aposta em modelos mais integrados de marketing e comunicação”.
Nos últimos anos, a multinacional tem acelerado investimentos em tecnologia, automação e inteligência artificial aplicada ao marketing, numa tentativa de fortalecer a ligação entre marcas e consumidores num ambiente cada vez mais digitalizado e competitivo.
Redacção: ola@targeting.ao
