A acção assenta numa estratégia de diferenciação face às ofertas tradicionalmente associadas ao Dia dos Namorados, sendo que a campanha adopta o mote “Mais Q, menos buquês” para incentivar alternativas a presentes convencionais. Assim sendo, a Delta Q propõe, até 28 de Fevereiro, uma oferta que integra uma máquina Mini Qool e 40 cápsulas Delta Q dos blends Frutos Silvestres e Espumante, num pacote comercializado por 44.999 kwanzas.
Joana Miranda, directora de Marketing da Angonabeiro, sustenta que a data tende a reproduzir padrões de consumo repetitivos, marcados por chocolates, perfumes ou flores, de modo que a proposta da Delta Q procura introduzir uma experiência distinta centrada no café como elemento de partilha.
Segundo explica a responsável, a campanha convida os consumidores a oferecerem um presente que privilegia a experiência conjunta. Afirma que a intenção passa por promover o café como um ritual a dois, capaz de acrescentar valor simbólico à relação, afastando-se de soluções que considera monótonas ou previsíveis.
No centro da iniciativa encontra-se a máquina Delta Q Mini Qool, associada às cápsulas Frutos Silvestres e Espumante, combinação que a marca apresenta como eixo conceptual da campanha.
Joana Miranda refere que o café expresso acompanha rotinas diárias e integra momentos considerados simples, porém significativos, sendo que a proposta comercial pretende transformar esses instantes em experiências partilhadas. Portanto, acrescenta que a associação entre o produto e a data comemorativa procura reforçar a dimensão emocional ligada ao consumo de café.
Do ponto de vista técnico, importa referir que as máquinas Mini Qool dispõem de botões programáveis que permitem ajustar o volume de expresso, chá ou tisana, característica que introduz um grau de personalização na utilização. O equipamento encontra-se disponível nas cores vermelha, amarela e cinzenta, de modo que a campanha combina atributos funcionais e estéticos numa oferta dirigida ao mercado de retalho durante o período promocional.
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