Cinco anos após ter anunciado, com grande visibilidade, a intenção de eliminar os cookies de terceiros no navegador Chrome, o Google reviu a sua posição. A gigante tecnológica confirmou recentemente que não levará adiante a promessa de eliminar estes ficheiros que permitem rastrear a navegação online dos utilizadores — uma decisão que, segundo a própria empresa, decorre do feedback recolhido junto de anunciantes, editores, programadores e autoridades reguladoras.
A decisão surge num contexto de pressão crescente por parte de entidades como a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA), que advertiu para os riscos de um eventual abuso de posição dominante por parte do Google. O alerta centra-se no receio de que a empresa possa beneficiar indevidamente da sua força no mercado, nomeadamente através da implementação do Privacy Sandbox — o programa criado em 2019 para desenvolver alternativas mais privadas aos cookies.
Apesar de manter os cookies de terceiros activos no Chrome, o Google assegura que continuará a trabalhar em soluções mais respeitadoras da privacidade dos utilizadores. “Muita coisa mudou desde que anunciámos o Privacy Sandbox em 2019”, afirmou Anthony Chavez, vice-presidente do projecto, salientando que a aceleração na adopção de tecnologias focadas na privacidade e o novo enquadramento regulatório global exigem abordagens mais equilibradas.
Neste novo caminho, o Google planeia reforçar o desenvolvimento de APIs mais seguras, testadas em colaboração com o sector publicitário e com as autoridades reguladoras. O objectivo é encontrar formas de manter a eficácia da publicidade digital sem comprometer a privacidade dos utilizadores.
Entre as medidas previstas, destaca-se também a implementação da protecção de IP no modo anónimo do Chrome, uma funcionalidade que visa ocultar o endereço IP dos utilizadores, o que dificulta a sua identificação e rastreamento. Esta funcionalidade deverá ser introduzida no terceiro trimestre de 2025, assinalando mais um passo na tentativa de conciliar interesses comerciais com a salvaguarda da privacidade digital.
Redacção: ola@targeting.ao
