O investimento publicitário a nível global mantém uma trajectória de crescimento, devendo terminar 2025 com um aumento de cerca de 8,9%, totalizando 1,19 biliões de dólares, segundo dados divulgados no relatório Global Ad Trends: Media’s New Normal, da consultora WARC.
O crescimento do mercado publicitário tem sido impulsionado sobretudo pelos resultados das grandes plataformas tecnológicas, que, de acordo com as projeções, absorveram mais de metade do gasto global em anúncios este ano. A Meta, a Alphabet (controladora da Google) e a Amazon representam em conjunto 56,1% do total do investimento publicitário global, excluindo a China, o que equivale a cerca de 556,6 mil milhões de dólares.
A concentração de receitas nas mãos destas três empresas revela uma transformação estrutural no mercado, impulsionada pela capacidade de investimento em tecnologias de inteligência artificial, automação criativa e infra-estruturas de dados próprias, sectores que têm atraído uma fatia crescente dos orçamentos de marketing das marcas.
O relatório da WARC prevê ainda que esta tendência de expansão se mantenha nos próximos anos, com o investimento publicitário global a poder atingir 1,3 biliões de dólares em 2026, um crescimento estimado em 9,1%, antes de se situar em cerca de 1,4 biliões em 2027, com uma expansão de 7,9%.
Apesar das perspectivas favoráveis para o mercado de anúncios, o documento alerta para um contexto económico global ainda frágil, com salários reais estagnados em vários mercados desenvolvidos, inflação a pressionar o poder de compra dos consumidores e custos de crédito mais elevados. Neste ambiente, muitos anunciantes continuam a apostar mais no preço do que no volume de investimento, aumentando a importância estratégica da construção de marca, mesmo perante uma procura relativamente moderada.
Redacção: ola@targeting.ao
