O projecto, baptizado de Fizzion, numa parceria com a tecnológica Adobe, surge como resposta ao desafio de garantir consistência visual nas mais de 200 marcas do grupo Coca-Cola presentes em mais de 200 países. A ferramenta ainda se encontra em fase piloto, mas já está a ser testada por equipas internas e agências criativas ligadas à multinacional.
Segundo informações avançadas pela própria Coca-Cola, o Fizzion pretende transformar os actuais manuais de identidade visual em sistemas dinâmicos, nos quais elementos como logótipos, fontes e imagens passam a integrar regras de marca aplicáveis de forma automática, adaptando-se aos diferentes formatos e canais. A proposta é acelerar o ritmo de produção de conteúdos e reduzir os erros associados à interpretação das guidelines visuais.
A operação do sistema decorre dentro das plataformas Adobe Creative Cloud, como o Illustrator, o Photoshop ou o InDesign. À medida que os designers trabalham, o Fizzion regista decisões criativas em tempo real e traduz essas escolhas num código designado “StyleID”. Esse código passa a servir como referência para novas peças gráficas, permitindo que a identidade visual da marca seja replicada de forma mais célere e fiel em vários mercados.
Com este processo, a Coca-Cola pretende libertar os criativos de tarefas operacionais e garantir maior precisão na adaptação local das campanhas. A ideia, segundo os responsáveis do projecto, não é substituir equipas humanas, mas criar um sistema que aprenda com elas e melhore a velocidade de execução.
“Desenvolvemos uma solução que responde ao desafio da má interpretação das directrizes de marca, um obstáculo crítico na criação de conteúdos com recurso à inteligência artificial”, explicou Dominik Heinrich, Director Sénior de Inteligência Global de Design e Tecnologia. “O que já é complexo para os humanos torna-se ainda mais exigente para a IA. Esta integração permite que os designers criem contexto enquanto trabalham, observando de forma imediata como a tecnologia interpreta as suas intenções. Com isso, eliminamos um processo moroso e propenso a erros, onde engenheiros treinam a IA com base numa leitura isolada das regras da marca.”
Redacção: ola@targeting.ao
