A Heineken formalizou a contratação da ex-tenista norte-americana Serena Williams como embaixadora global da sua variante sem álcool, Heineken 0.0, no quadro de uma estratégia orientada para o reforço do posicionamento da marca junto de segmentos de consumidores que privilegiam estilos de vida activos e socialmente integrados.
A iniciativa incide sobre o padel, modalidade em franca expansão à escala internacional, amplamente associada a dinâmicas de convívio e interacção entre praticantes.
Para assinalar o arranque da parceria, a antiga número um do ranking mundial protagonizou um regresso simbólico aos courts, no Miami, integrando uma acção de activação de marca realizada sem pré-aviso. Na ocasião, participou numa partida de padel com jogadores amadores, cuja identificação da atleta ocorreu apenas no decurso do jogo.
No termo do encontro, os participantes partilharam um momento de convívio, enquadrado na promoção da bebida sem álcool, numa acção orientada para o reforço da associação entre prática desportiva, socialização e consumo responsável.
A iniciativa insere-se na campanha “Unexpected Doubles”, desenvolvida em parceria com a plataforma digital Playtomic, que possibilita aos utilizadores a marcação de partidas e a eventual participação em experiências com convidados de relevo.
A marca prevê a expansão desta estratégia ao longo de 2026, mediante a implementação de acções de âmbito global vocacionadas para a dinamização de experiências diferenciadoras entre praticantes de padel.
Com esta aposta, a Heineken 0.0 pretende consolidar a sua inserção num segmento em crescimento, alavancando a associação a uma figura de referência do desporto internacional e a um paradigma de socialização consciente.
Redacção: ola@targeting.ao
